ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




FRESH. ТрендСканер



2012 

Чтобы сделать правильный выбор стратегии маркетинга, нужно иметь представление о том, чего хотят потребители и что такое стратегия маркетинга. Ведь идеальный продукт тот, который решает какую-то определенную проблему потребителя. А максимально эффективные компании – это те компании, которые могут вовермя определить такие проблемы и придумать их решения. В мини-рубрике Fresh. Trendscanner мы пишем о потребительских трендах. О том, что предпочитают женщины среднего возраста, подростки, национальные меньшинства... Здесь же и о трендах в рекламе и маркетинге вообще. Какой будет реклама нового поколения. Как интернет-маркетинг повлияет на работу маркетологов. Как интернет маркетинг повлияет на дальнейшее развитие бизнеса в целом. Какие основные концепции и стратегии окажутся наиболее выигрышными в долгосрочной перспективе. Более подробно о том, как построить взаимоотношения с потребителем, мы пишем в рубрике «Маркетинг отношений». А тому, какие существуют конкурентные стратегии маркетинга, посвящена рубрика «Стратегии и концепции». Авторы этой рубрики не только рассуждают о видах конкурентных стратегий. Многие стараются привести в пример стратегию, которую сами внедрили в своей компании.

 

Олимпийский капитализмЗакрытая статья  

Олимпийский капитализм


Завершившаяся Олимпиада в Лондоне ознаменовалась страстями не только на стадионах, но и в крупнейших международных компаниях, каждая из которых пыталась использовать столь значимое спортивное событие для продвижения своих брендов. Не остались в стороне от праздника и мелкие предприниматели, многим из которых пришлось столкнуться с бренд-полицией. Читать статью...
№7_2012

Бренды подписываются на новую бизнес-модельЗакрытая статья  

Бренды подписываются на новую бизнес-модель


Подписная модель всегда была запасным вариантом маркетологов, а сейчас становится популярной, охватывая такие области бизнеса, в которых раньше ее сложно было представить. Все потому, что ретейлеры и их клиенты осознают выгоды долгосрочных отношений. В современном мире не только журналы и газеты продаются по подписке. Теперь можно подписаться на очень широкий спектр товаров, от еды и помады до детской одежды1. Читать статью...
№6_2012

Сахар под давлениемОткрытая статья  

Сахар под давлением


Люди в разных странах мира стремятся к здоровому образу жизни, что подразумевает употребление в пищу более полезных (или, по крайней мере, менее вредных) продуктов. Не секрет, что мощным драйвером этого тренда стала многолетняя борьба американцев с ожирением, которое превратилось для них в общенациональную проблему. За американцами этот тренд подхватил весь мир. Читать статью...
№5_2012

Перестановка сил на мировой аренеЗакрытая статья  

Перестановка сил на мировой арене


Многие бренды из развивающихся стран больше не хотят оставаться за кулисами. Они выходят на массового потребителя развитых рынков. Конечно, особое внимание привлекают китайские компании, горящие желанием приобрести международные бренды, но есть и другие страны, включая Бразилию, Индию, Россию, Мексику и Южную Корею, которые тоже присматриваются к глобальным брендам1. Читать статью...
№4_2012

Моя мама – супергерой!Закрытая статья  

Моя мама – супергерой!


На Западе, а постепенно и в нашей стране, развивается образ матери-супергероя. Это она вчитывается в состав йогурта в супермаркете и, прежде чем купить овощи и фрукты, интересуется, где они выращены, покупает бесфосфатные моющие средства, занимается йогой, сортирует мусор... Читать статью...
№3_2012

Конец F-торговли?Закрытая статья  

Конец F-торговли?


Многие крупные бренды приобрели достаточно фолловеров в Facebook. Нет ничего удивительного в том, что они захотели монетизировать множество поклонников и в прошлом году открыли магазины в этой социальной сети. Но не так-то просто зарабатывать на торговле в Facebook – сейчас многие из этих магазинов закрываются1. Читать статью...
№2_2012

«В рот мне ноги!» и другие тренды в рекламе на 2012 годОткрытая статья  

«В рот мне ноги!» и другие тренды в рекламе на 2012 год


Благодаря технологиям многое старое обретает вторую жизнь. В прошлом году все кому не лень провозгласили телевидение и печать мертвыми. В то же время YouTube помог увеличить просмотры телевизионной рекламы, а печатная реклама снова неплохо выглядит в iPad-версиях изданий. Технологии будут вмешиваться и перестраивать все аспекты рекламной индустрии и в этом году. Тем не менее одной технологичности будет мало для того, чтобы выделиться среди постоянно нарастающего рекламного шума. Итак, чем еще кроме технологий рекламодатели будут завоевывать внимание обывателей в ближайшее время?1 Читать статью...
№1_2012

2011 

Потребительская культура на распутьеОткрытая статья  

Потребительская культура на распутье


Все экономические передряги последних лет не слишком изменили потребительскую культуру. Но давайте подождем еще год-другой и посмотрим, что будет. Растет дефицит ресурсов, увеличивается численность населения планеты, происходят изменения климата – все это может изменить привычную модель потребления1.Читать статью...
№12_2011

Как две капли водыОткрытая статья  

Как две капли воды


Если вы думаете, что подделки – это проблема только люксового сегмента, вы ошибаетесь. Современные умельцы подделывают все: от предметов гигиены до розничных магазинов. Поэтому не помешает поберечься и включить в маркетинговую стратегию элементы борьбы с торговлей поддельными товарами. Читать статью...
№11_2011

Новая версия мозга –  вызов для маркетологовОткрытая статья  

Новая версия мозга – вызов для маркетологов


Потребитель будущего будет по-настоящему многозадачен: сможет без труда обрабатывать информацию, поступающую из нескольких каналов одновременно. При этом ослабнет его способность глубоко концентрироваться. А маркетологам придется строить коммуникации с новым поколением действительно многозадачных потребителей, не забывая при этом и о людях со старой версией мозга, которые не могут быть по-настоящему многозадачными1.Читать статью...
№10_2011

12345678910Следующая

 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация