ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




БЛИЦ-ОПРОС



2012 

Чего больше в рождении хороших идей: вдохновения или тренировки?Закрытая статья  

Чего больше в рождении хороших идей: вдохновения или тренировки?


№3_2012

На какие стороны деятельности вашей компании повлияли социальные сети?Открытая статья  

На какие стороны деятельности вашей компании повлияли социальные сети?


Социальные сети – это инструмент, о котором маркетологи много говорят и на который возлагают много надежд. Социальные сети могут оказывать влияние на самые разные стороны маркетинговой деятельности: продвижение, сервис, программы лояльности, разработку продуктов и т. д. Мы спросили у украинских маркетологов, как они используют социальные сети сегодня и для чего хотели бы применять их в будущем. И выяснили, что пока что основная сфера их применения – коммуникации.. Читать статью...
№2_2012

2011 

Можно ли зарабатывать на программах КСО? Открытая статья  

Можно ли зарабатывать на программах КСО?


Вопрос, вынесенный в заглавие, не возник бы, если бы глобальные офисы Marks & Spencer и Unilever не отрапортовали, что наконец-то научились получать доход от своих программ корпоративной социальной ответственности (От добра добра ищут). Так что правильнее было бы переформулировать вопрос так: «Можно ли зарабатывать на программах КСО в Украине?» Ответы наших экспертов читайте ниже.Читать статью...
№6_2011

Что самое сложное в региональной экспансии?Открытая статья  

Что самое сложное в региональной экспансии?


Иногда, если продажи продукта перестают расти, возникает желание выйти на новые географические рынки – например, в новые регионы внутри страны. С одной стороны, нас манят дальние дали прекрасных непокоренных земель. С другой – эти дали пугают своей неизведанностью. Так что же необходимо учитывать компании, чтобы ее региональная экспансия прошла успешно?Читать статью...
№3_2011

Должны ли рекламные агентства привязывать свои гонорары к бизнес-результатам заказчика?Открытая статья  

Должны ли рекламные агентства привязывать свои гонорары к бизнес-результатам заказчика?


Казалось бы, проще простого ответить на вопрос о том, должны ли рекламные агентства привязывать свои гонорары к бизнес-результатам заказчика: конечно, должны, тогда они будут заинтересованы в том, чтобы предложить самое эффективное решение поставленных задач. Но в действительности ответить на этот вопрос гораздо сложнее, чем кажется на первый взгляд, ведь реклама – далеко не единственное, что влияет на продажи компании, причем остальные составляющие практически не подпадают под компетенцию рекламного агентства. Итак, привязывать или нет? И если привязывать, то к каким показателям?Читать статью...
№2_2011

Как предвосхитить потребности клиентов?Открытая статья  

Как предвосхитить потребности клиентов?


В бизнес-кругах любят говорить, что потребности клиентов надо не удовлетворять, а предвосхищать, тем более что сами потребители не всегда могут четко ответить на вопрос, чего они хотят от продукта. Скорее всего, они опишут в своем ответе то, что уже есть, но чуть улучшенное, а не что-то радикально новое, чего они никогда не видели. Так как же предугадать будущие потребности? На этот вопрос отвечают украинские маркетологи. А еще подробнее вы прочтете об этом в статье "Клиент прав почти всегда".Читать статью...
№1_2011

2010 

Если бы вы сейчас пошли учиться,  Открытая статья  

Если бы вы сейчас пошли учиться,


то куда и почему?
Мысль о получении дополнительного образования время от времени возникает у каждого из нас. То мы были довольны своим дипломом – и вдруг уже нет. Кому-то перестает хватать знаний, кто-то замечает, что на рынке труда появились претенденты на аналогичную должность с более высоким образовательным цензом. И тогда приходит пора снова идти учиться. Но каждый из нас видит свой путь по-разному.Читать статью...
№11_2010

Какие трудности вам чаще всего приходится преодолевать,  Открытая статья  

Какие трудности вам чаще всего приходится преодолевать,


работая маркетологом?
Поговорим о трудностях в работе маркетолога. Тех труд­ностях, которые принято называть объективными, то есть не зависящими от нас и реально существующими. Тех трудностях, которые мы обсуждаем с близкими коллегами во время обеда или, чего греха таить, на которые мы жалуемся своим домашним по вечерам. Тех трудностях, о которых можно сказать: «Если бы не это, то я бы уже давно…» Итак, какие препятствия чаще всего встают на пути маркетолога и чем они обусловлены?Читать статью...
№9_2010

На что вы обращаете внимание, выбирая подрядчика  для рекламных работ?Открытая статья  

На что вы обращаете внимание, выбирая подрядчика для рекламных работ?


Иногда в голову приходит крамольная мысль: компаниям, у которых нет иного маркетингового бюджета, кроме зарплаты штатного маркетолога, легче, чем тем, у которых этот бюджет есть. Потому что когда бюджета нет, маркетолог все делает сам. Соответственно, рассчитывать он может только на себя. А сами себя люди обычно не подводят. Когда же бюджет есть, в маркетинговой деятельности возникают подрядчики. И от их выбора зависит многое в судьбе компании.Читать статью...
№7_2010

Не разочаровал ли вас  Закрытая статья  

Не разочаровал ли вас


маркетинг в социальных сетях?
Ловушка социальных сетей как маркетингового инструмента кроется в том, что в повседневной жизни маркетологи используют их вот уже несколько лет. Поэтому, когда нужно использовать сети в профессиональных целях, кажется, что это можно сделать легко и безо всякой подготовки, руководствуясь исключительно интуитивным пониманием их механизма. Но когда эффект от первых шагов в социальных сетях оказывается не таким, как хотелось, приходит разочарование. Однако и это ощущение обманчиво: маркетинг в социальных сетях может быть эффективным, просто подходить к нему нужно так же серьезно, как и к любому другому инструменту.Читать статью...
№6_2010

123Следующая

 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация