ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!
Новый маркетинг
Журнал выходит с 2000 года
FRESH. Частное мнение

2010 
По обе стороны чертыОткрытая статья  По обе стороны черты
Будущее ATL и BTL
Мы покинули мир, в котором тянут двери, и вошли в мир, в котором их толкают. Джон Филипп Джон   Мир изменился. Сегодня товару, чтобы оказаться в корзине покупателя, недостаточно просто заявить о себе, нужно еще помахать рукой с многочисленных полок гипер- и супермаркетов, магазинов форматов «универсальный», «возле дома», торговых киосков, палаток и пр. Мир продолжает стремительно нестись в пропасть стимулирования сбыта. Туда, где правят бал потребители и операторы розничной торговли и где, по убеждению большинства рекламистов, нет ни толики творчества в общепринятом понимании этого слова. Читать статью... 		№7_2010
Под общим зонтомОткрытая статья  Под общим зонтом
Вопрос о целесообразности зонтичных брендов тесно связан со стратегией формирования продуктового портфеля. Известны три классических способа построения продуктового портфеля: branded house, house of brands и indorsed brands. Последние, по сути, и есть зонтичные бренды. При такой стратегии под одним мастер-брендом объединяются несколько продуктовых суббрендов. Ключевая задача master-бренда – увеличивать доверие ко всем продуктам линейки. Причем степень участия мастер-бренда в продвижении поддерживаемых суббрендов может быть различной. Решение о расширении успешного бренда (превращении его в мастер-бренд) стоит принимать очень осторожно, с учетом уже сложившегося у потребителей образа.Читать статью... 		№5_2010
Природа и породаОткрытая статья  Природа и порода
Потребители озабочены сохранением экологии и национальной самобытности
№2_2010
ЛЕГКОМЫСЛЕННЫЙ выборОткрытая статья  ЛЕГКОМЫСЛЕННЫЙ выбор
Поведение потребителей в местах продаж
№2_2010
Трейд-маркетинговый бумОткрытая статья  Трейд-маркетинговый бум
№1_2010
СЕКСИЗМ ПРОДАЕТ. А кто покупает?Открытая статья  СЕКСИЗМ ПРОДАЕТ. А кто покупает?
О сексе в рекламе
№1_2010
2009 
Бизнес? Процессы!Открытая статья  Бизнес? Процессы!
 Место маркетинга в бизнес-модели компанииЧитать статью... 		№12_2009
Как сделать каждого сотрудника ЛИДЕРОМ на своем рабочем местеОткрытая статья  Как сделать каждого сотрудника ЛИДЕРОМ на своем рабочем месте
№12_2009
ДЕВЯТЬ КРУГОВ АДАОткрытая статья  ДЕВЯТЬ КРУГОВ АДА
 создания эффективной стратегии выхода из кризисаЧитать статью... 		№11_2009
Маркетинг В2В-услуг: что может быть заманчивее?Открытая статья  Маркетинг В2В-услуг: что может быть заманчивее?
№11_2009
| 1 | 2 | 3 | 4 | Следующая
 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация


Рассылка

 Новости и события
 Анонс свежего номера



Облако тегов