ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




FRESH. Частное мнение



2012 

Маркетинг  в белых халатах,Закрытая статья  

Маркетинг в белых халатах,


или Три типичных недуга восприятия
В последнее время в профессиональной среде все чаще можно услышать сетования на старожилов большого маркетинга вроде Котлера. Дескать, с бюджетами мультинациональных корпораций большого ума не надо: за сотню тысяч долларов и лягушка закукарекает. Кто прав, а кто нет – разбираться бессмысленно, ведь не сравнивают же правила двух абсолютно разных игр?  Читать статью...
№7_2012

Как усилить продающий текст, не меняя его сутиОткрытая статья  

Как усилить продающий текст, не меняя его сути


Как увеличить продажи, не меняя сути рекламного текста? Все очень просто. Достаточно сделать его более простым. Читать статью...
№5_2012

Комментирует Билл Гейтс, программист…Закрытая статья  

Комментирует Билл Гейтс, программист…


Об упоминании названия компании в ТВ-новостях
Нельзя согласиться с тем, что новости центральных и региональных ТВ-каналов не «титруют» название коммерческой организации, когда ставят комментарий эксперта. Когда слушаешь комментарий, хочешь понимать, каков уровень эксперта. Сравните титры «Билл Гейтс, программист» и «Билл Гейтс, основатель Microsoft». Это немного разные уровни доверия к его мнению, правда? Читать статью...
№2_2012

2011 

Две главные цифры в маркетингеЗакрытая статья  

Две главные цифры в маркетинге


Попросите любого предпринимателя, директора или маркетолога назвать главные показатели маркетинга в его компании, и вряд ли получите внятный и обоснованный ответ. В лучшем случае услышите: «Рекламный бюджет». Но это слишком далеко от реальности, ведь один и тот же бюджет можно потратить как на сомнительную имиджевую рекламу, так и на прицельный маркетинг прямого отклика. Это вовсе не означает, что отечественный бизнес – плохой бизнес. Просто отечественный маркетинг до сих пор находится в зачаточном состоянии. Предприниматели либо не изучали маркетинг вообще, либо читали различные учебники по маркетингу, напичканные академическими знаниями и примерами из жизни таких «монстров», как Coca-Cola, McDonald’s или IBM. Читать статью...
№5_2011

«У меня есть немного денег, сделайте мне красиво…»Закрытая статья  

«У меня есть немного денег, сделайте мне красиво…»


Специфика рекламного рынка Одессы
Миссия? А что это? Этот город требует внимания. Его можно любить или не любить, но его нужно как минимум уважать. В Одессе сложно работать просто и шаблонно. Поэтому, когда национальный или иностранный бизнес заходит с маркетинговой активностью в Одессу, надо учитывать специфику этого города. Ведь, несмотря на кажущуюся простоту, Одесса – искушенная женщина, в том числе и в сфере маркетинга и рекламы, поэтому нужно внимательно подбирать идеи, с которыми идешь к ней в гости, хорошо обдумывая и взвешивая все нюансы. Читать статью...
№4_2011

Брендинговая стратегия должна устанавливать правильные связиОткрытая статья  

Брендинговая стратегия должна устанавливать правильные связи


До своего прихода в фирму BergHind Joseph я работал в нескольких организациях. На большинстве своих предыдущих должностей мне приходилось контактировать с дизайнерскими агентствами, и, хотя многие из них были хороши и выдавали удачный продукт в положенный срок, некоторые, позиционировавшие себя как эксперты по брендингу, на самом деле оказывались неспособны представить жизнеспособный законченный продукт. На то было две основные причины.Читать статью...
№3_2011

Бренд-менеджмент как процессОткрытая статья  

Бренд-менеджмент как процесс


В современном маркетинге нередко встречаются слова, которые используются как сами собой разумеющиеся и всем понятные. На практике же, если спросить «Что вы понимаете под этим?» или «Чем это отличается от того-то и того-то?», редко получишь внятный ответ. Понятие «бренд-менеджмент», или «управление брендом», относится к их числу. Уже при первом знакомстве с публикациями на эту тему возникают минимум две реакции. Первая – «здесь все сложно и запутанно», вторая – «об этом я уже все знаю, ничего нового». Дошло до того, что кое-кто вообще ставит знак равенства между маркетингом и бренд-менеджментом и тем самым, на наш взгляд, демотивирует маркетологов в их желании понять, как этим самым брендом управлять. Читать статью...
№2_2011

Продавая АзербайджанОткрытая статья  

Продавая Азербайджан


Записки украинского маркетолога, побывавшего в Азербайджане
Сейчас уже и не вспомнишь, сколько месяцев назад это было. Ощущение, что было это вчера. Приезжаешь туда и понимаешь: тут что-то не так. Несколько секунд уходит на осознание того, что это место, о котором ты знал только понаслышке, кардинально отличается от того, каким ты его представлял, от того, что говорили о нем другие. Именно такая картина вырисовывается, когда приезжаешь в Азербайджан. Эмоции, которые захлестывают тебя, когда ты открываешь двери в Баку, точно не поддаются законам приливов и отливов Каспия.Читать статью...
№1_2011

2010 

Что можно сделать, чтобы они наконец что-нибудь купили?Открытая статья  

Что можно сделать, чтобы они наконец что-нибудь купили?


Привычки и ежедневная деятельность людей изменились, поскольку изменились техника, средства связи и обмена информацией. Мотиваторы, которые побуждали обычного покупателя приобретать что-либо, в 2010 году уже не действуют. Правильно? Неправильно. Люди точно такие же, как и тысячи лет назад. Основные человеческие потребности не изменились. Изменились только способы их удовлетворения: вместо того чтобы подниматься по лестницу, мы едем на лифте, но оказываемся в том же самом месте.Читать статью...
№12_2010

Продажи: освобождаясь из плена «суеверий»Закрытая статья  

Продажи: освобождаясь из плена «суеверий»


Что мешает компаниям продавать больше и чаще? Низкие цены конкурентов? Недостаточно квалифицированные сотрудники отдела продаж? А может быть, то, что они убеждены, что для продажи такого качественного продукта, как у них, не нужны какие-то специальные усилия? Читать статью...
№12_2010

12345Следующая

 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация