ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №7/2003


X-PLORER GENERATION: НОВОЕ ПОКОЛЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

Что сегодня должны учитывать стратегические коммуникации с молодежью?




Автор(ы): Алекс Гармаш, директор по развитию нового бизнеса Euro RSCG
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1793




Благодаря глобализации молодые люди во всех странах мира сегодня зачастую выбирают одни и те же бренды, слушают одинаковую музыку, смотрят те же фильмы, "зависают" на одних и тех же интернет-сайтах и общаются в популярных по всему миру чатах и виртуальных конференциях. В связи с этим возникает все больше дискуссий о появлении т.н. глобальной молодежной культуры, которая может быть использована маркетологами для продвижения брендов, рассчитанных на молодых потребителей.



Чтобы выяснить, действительно ли есть предпосылки для возникновения молодежной культуры, исследовательская группа Euro RSCG S.T.A.R. провела количественные исследования по всему миру, а также серию глубинных интервью с представителями различных национальностей. При формировании окончательных выводов Euro RSCG собрала в Амстердаме 20 молодых людей для интервьюирования. Респонденты приехали из разных стран - Аргентины и России, США и Китая. Возраст опрашиваемых колебался от 18 до 29 лет, а их профессии были самими разными - промоутеры, банковские служащие, студенты, управляющие компаниями и т.д.
Результаты исследования поразили самих исследователей, но больше всего - работающих с молодежными брендами эккаунт-менеджеров Euro RSCG. После получения окончательных результатов исследования они убедили международных клиентов агентства изменить стратегию коммуникации с молодыми потребителями в связи с возникновением и активным развитием глобальной молодежной культуры.


Что же представляет собой эта культура? На данном этапе это - набор отношений, поведенческих моделей, которые еще окончательно не сформированы, но уже четко прослеживаются и могут положить начало новым тенденциям в развитии молодежных брендов.

Связанные общими чертами
Глобальная молодежь - это гигантская целевая аудитория и огромный потребительский сегмент. Но поскольку этот сегмент только формируется, чрезвычайно сложно определить, что является для него наиболее важным, что не так значительно, а что может стать одной из основных ценностей в будущем.
Безусловно, на молодежную культуру, как и на культуру в целом, оказывает влияние огромное количество таких внешних факторов, как террористические акты, кризисы на фондовых рынках, бурное развитие технологий. Но ее формирование в большей степени зависит от действий молодых людей, определяющихся стремлением к поиску новых решений во всех сферах жизни, новых путей определения собственных ценностей и убеждений. Из-за постоянного стремления к открытию нового, к исследованию мира это поколение было названо X-Plorer Generation.


Так какие же черты объединяют молодежь во всем мире?

Личная власть
Забудьте о понятии "мировое господство" и других клише, которыми было принято характеризовать власть. Для поколения X-Plorer власть означает возможность самостоятельно строить свою жизнь согласно своим убеждениям и желаниям. ...


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация