ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




Недорогое путешествие - отдых в греции цены Килкис, поиск отеля.

«Новый маркетинг», №6/2003


БРЕНДЫ ПОД КОПИРКУ

Как обезвредить марку-клон?




Автор(ы): Ирина Животова
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 2847




Однажды в метрополитене я увидела рекламу вина "Золотой Альтром" компании "Лаванда Плюс". Реклама представляла собой увеличенную копию этикетки известной торговой марки "Золотая Амфора". Причем копия была, что называется, "один в один": те же цвета, символика, ассортимент вин ("Тамянка", "Кадарка" и др.). Единственное изменение - название: вместо амфоры - похожий альтром.
Печально, но подобных случаев в практике отечественных производителей немало. Кто-то сравнивает действия компаний-симулянтов с воровством, кто-то - с пиратством либо диверсией. В любом случае, независимо от того, как называются подобные действия, они чаще всего наносят компании либо оригинальной марке довольно ощутимый ущерб: отнимают долю рынка благодаря более низкой цене либо невнимательности потребителей; размывают ценность бренда.
Хотя бывают ситуации, когда появление копии или клона оказывается на руку компании - производители копии создают скандальную рекламу, благодаря чему привлекают внимание к оригиналу.


В мировой практике есть немало случаев копирования известных брендов: Sony и Sonny, Panasonic и Panasonix, Gucci и Guci и т.д. Всемирно известным маркам их копирование турецкими и тайваньскими производителями приносит лишь положительный эффект. Когда копируют лидеров, это значит, что марки-клоны поднимают рейтинг популярности копируемой марки. Представитель одного из французских домов мод даже как-то сказал по этому поводу: "Если бы перестали появляться подделки нашей марки, это означало бы, что бренд теряет свою силу".
Бренды под копирку
Бренды под копирку

Анатолий Коган, директор по маркетингу компании "Алеф-Виналь" (ТМ "Золотая амфора", "Клинков"), уверен, что больнее всего "кусают" лидера, в том числе и копируя его действия на рынке. "Главным доказательством вашего первенства является то, что вам начали подражать, порочить либо стараться принизить качество вашей продукции в глазах потребителя, - считает он, - ведь "сереньким" маркам не подражают".
Кроме того, как правило, копируют бренды из премиум-сегмента. Покупая дешевую подделку, потребитель проявляет лояльность к известному бренду, пытается доступным ему способом приблизиться к оригиналу, тем самым создавая дополнительный ажиотаж вокруг него.
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация