ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №6/2003


БРЕНД ДЛЯ ВСЕХ






Автор(ы): Инна Чепугова
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 980




Еще несколько лет назад было очень популярным создавать торговые марки, основанные на некой национальной украинской идее, под которой понимались, как правило, этнические мотивы и исторические корни. С подобными идеями стартовали такие известные торговые марки, как "Гетьман" или "Чумак", но уже в дальнейшем своем развитии для поддержания живой связи с потребителем они вынуждены были вплетать современные мотивы в свой образ. И тут возник вопрос: какие это должны быть мотивы, чтобы они объединяли всех украинцев? Как выяснилось, создать сильный бренд, основанный на современных национальных ценностях, одинаково близких людям, проживающим в разных регионах Украины, просто невозможно. Сегодня многие маркетологи соглашаются с необходимостью учитывать региональные особенности, но предлагают апеллировать при этом к общечеловеческим ценностям.

Между прошлым и будущим
Украина - интересная страна с точки зрения отношения ее жителей к национальным ценностям. Если спросить у представителя нашей страны, что является истинно украинскими ценностями, в ответ чаще всего можно услышать: народные танцы, замечательная украинская природа, шаровары, сало, "горілка з перцем".
Бренд для всех
Бренд для всех
Все это - давно засевшие в голову стереотипы и этнические символы, связывающие украинцев с их предками, но не имеющие ничего общего с теми современными ценностями, которые должны быть у любой нации. Да и есть ли у нас вообще современные национальные ценности, на которые можно опереться при построении общеукраинского бренда? Вадим Пустотин, директор по стратегическому планированию и развитию бизнеса рекламного агентства D'Arcy, считает, что таких ценностей, которые играют роль интегратора и не имеют отношения к этносу, традиции, в Украине существует очень и очень мало.
Как считают многие маркетологи и исследователи, проблема состоит в том, что украинский народ не осознает своей принадлежности к нации, как не осознает своего взросления подросток, ставший на путь взрослой жизни.
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация