ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №6/2003


ЕДИНСТВО ПРОТИВОПОЛОЖНОСТЕЙ

Учет региональных отличий в разработке и продвижении бренда




Автор(ы): Лилия Мамлеева, менеджер по качественным исследованиям BrandAid
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1001




Историй о превращении человечества в однородное сообщество похожих как по потребностям, так даже и внешне людей фантастами написано огромное количество. Самая страшная и коммерчески успешная принадлежит перу братьев Вачовски и реализована ими в сценарии "Матрицы". Согласно фильму, в будущем люди будут просто одинаковыми компонентами огромной системы. И тогда их желания, стремления и нужды будут удовлетворяться одним большим компьютером. Менее фантастические прогнозы делают профессиональные футурологи и антропологи, которые считают, что к 3000 году все жители Земли перемешаются между собой так, что будут являться почти близкими родственниками. Не останется ни "желтых", ни "белых", ни "черных" - все будут похожими друг на друга и будут жить почти одинаково.
Каким бы ни было развитие человека в будущем, пока мы остаемся очень разными. И не только в масштабе всего мира, но и в пределах одной страны, даже региона! Никого не удивляет, что техасец иногда с трудом может договориться с жителем Нью-Йорка на родном "американском", что англичанин относится к жизни не так, как житель недавно еще английской колонии Австралии, или что москвич не поймет сказанное на русском слово "кастрюлить"1. Все это примеры тех особенностей, о которых стоит знать всем маркетологам при работе с целевыми рынками.


Возможны ли маркетинговые эксперименты?
Украина всегда считалась специалистами почти благодатной страной для маркетинговых экспериментов. Судите сами: возможность достичь любой точки страны в течение суток при помощи железнодорожного, самого дешевого, транспорта (для сравнения возьмем Россию, где этот путь займет минимум 5 суток); почти однородное заселение территорий (тогда как в России, особенно за Уралом, - крайне неравномерная плотность населения); достаточно высокий образовательный ценз; легкость достижения аудитории с помощью СМИ - два общенациональных канала покрывают 80% аудитории, что просто нереально почти ни в какой другой стране мира; более-менее однородное развитие всех регионов страны (Москва же - "отдельная страна") и т.д. Такая достаточно приятная картина, в принципе имеющая место, может обмануть практически любого специалиста. Если все так "красиво", то можно планировать единую рекламно-маркетинговую кампанию для всей страны и наслаждаться результатами работы… К сожалению, даже в такой "однородной" стране, как Украина, маркетологам нужно учитывать региональную специфику. В противном случае недосмотревшего может ждать большое разочарование.
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация