ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №4/2003


BRAND-O-ФИЛИЯ VS. BRAND-O-ФОБИЯ

Квазифилософские рассуждения на модную маркетинговую тему




Автор(ы): Андрей Олешко, MBA
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1028




Мир трещит и расходится по швам под напором мегабрендов1. Благодаря глобализации отпала всякая необходимость изучать иностранные языки, ведь теперь словарный запас большинства потребителей в мире изобилует интернациональными "бренд-неймами". Поэтому любому туристу, оказавшемуся в чужих краях, не составит труда попросить "попить" и "поесть" (а также "жевнуть", "курнуть" и "простирнуть") при помощи прилежно вдолбленных рекламой словечек. При этом опасность быть непонятым практически сводится к нулю.

Компании, которые занимаются созданием и выведением на рынок новых торговых марок, а также репозиционированием брендов состоявшихся, откровенно признают, что сегодня, когда церковный и государственный институты утратили былое влияние на общество, их "свято место" в сознании индивидуумов заняли бренды. Ведь людям так нужно во что-нибудь верить! Причем верить во что-нибудь светлое, доброе, вечное… Как раз на эту благодатную почву и попадают рекламные семена продвигаемых марок. И если со "светлым и добрым" - это у кого как получается (вернее, "позиционируется"), то стремление быть как можно более "вечным" присутствует у всех.


Фотограф - Ева Черная, модель - Ольга, группа Dust Heaven
Фотограф - Ева Черная, модель - Ольга, группа Dust Heaven
Бренды открывают людям виртуальный сказочный мир. "Мир желаний, мир возможностей", так сказать. Созданный на основе тщательного изучения и анализа потребительских стереотипов восприятия, этот мир не может не привлекать своей простотой, легкостью, открытостью… Я бы добавил - "красотой", но красота - она "в глазах смотрящего". И с этим в брендинге тоже все в порядке: именно ради внимания "смотрящего" (читай - целевой аудитории) старается такое огромное количество профессиональных, порой очень талантливых, специалистов.
Органика нового имиджа: "смена декораций" плюс образное наполнение
Органика нового имиджа: "смена декораций" плюс образное наполнение
В иллюзорном мире, который зиждется на сознательно провоцируемых эмоциях, не бывает безвыходных ситуаций, а проблемы решаются быстро и без усилий. Или почти без усилий. При этом особо радует отсутствие необходимости напрягаться и выбирать "правильный" путь из ряда возможных. Единственно верное средство для решения проблемы четко обозначено и демонстрируется во всей своей красе. Стоит лишь приобрести определенный товар или воспользоваться некой услугой - и хмурый взгляд сменится счастливой улыбкой, за спиной (или где там еще) вырастут крылышки, а неприятный запах изо рта и подмышек улетучится.


Органика нового имиджа: "смена ...<hr size=1 style=Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация