ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №11/2002


КТО УПРАВЛЯЕТ РЫНКОМ РЕКЛАМЫ?

Рекламные холдинги пытаются делать погоду даже в узких нишах




Автор(ы): Алексей Крылов
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1229




В этом году на рынке рекламы сохраняется тенденция роста: по разным оценкам, этот показатель составляет 20-30%, что объясняется несколькими причинами. Во-первых, увеличиваются рекламные бюджеты компаний, а также появляется большое количество новых торговых марок, требующих свежих рекламных идей, нестандартных подходов к продвижению. Во-вторых, растут цены на размещение рекламы, что тоже приводит к увеличению объема рынка. Собственно, можно говорить не только о количественном, но и о качественном росте, который выражается в активном развитии различных рекламных направлений и структурных изменениях.

Кто управляет рынком рекламы?
Кто управляет рынком рекламы?
Если в середине 90-х годов большинство рекламных агентств специализировались на размещении рекламы в СМИ и медиапланировании, а в конце 90-х занимались комплексным обслуживанием, то сегодня наблюдаются новые тенденции. "Можно говорить о повышении потребности клиентов в интегрированных коммуникациях и "отпочковании" от рекламных агентств таких направлений, как медиа, BTL, бренд-консалтинг и др., - говорит Вадим Пустотин, директор по стратегическому планированию и развитию нового бизнеса РА D'Arcy. - И если раньше между агентствами шла борьба в основном за медийные бюджеты одних и тех же рекламодателей, то теперь речь идет о борьбе за другие направления, например, бренд-консалтинг, PR. Развитие новых направлений способно вывести рекламный рынок на качественно новый этап".
Александр Горлов: "Клиент объявляет тендер и переходит на обслуживание в другие компании в большинстве случаев именно тогда, когда его не устраивает работа прежнего агентства"
Александр Горлов: "Клиент объявляет тендер и переходит на обслуживание в другие компании в большинстве случаев именно тогда, когда его не устраивает работа прежнего агентства"
Как считает Александр Горлов, директор ADV Group (Украина), на сегодняшний день самыми быстрыми темпами растет направление BTL, примерно на 40% в год. На втором месте - услуги в сфере разработки рекламной стратегии и креатива, востребованы также услуги агентств в сфере медиа.
Медиабюджеты действительно остаются лакомым кусочком для РА, поскольку в денежном выражении они составляют не менее 60% всех средств, идущих на рекламу. И если, по разным оценкам, объем рекламного рынка в 2002 году с учетом всевозможных скидок составит примерно $250 млн., то, по словам Олега Попенко, директора DMB&B, на прямую рекламу в СМИ будет потрачено около $150 млн.
Рост медиабюджетов во многом связан с тем, что рекламоносители постоянно поднимают цены на размещение рекламы (особенно это касается телевидения), красиво называя такой ход "медиаинфляцией".
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация