ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




кейс для инструмента. . Хотели сделать - размещение рекламы на mail ru. Быстро и просто!

«Новый маркетинг», №12/2002


КЕЙС №2. СТРАНА КАК БРЕНД

Государства и территории начинают создавать собственные бренды для продвижения своего образа в мире




Автор(ы): Виктор Тарнавский
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 4592




От экспертной комиссии
Второй кейс конкурса эффективных бизнес-решений "Живой маркетинг" - не совсем обычный, поскольку он не содержит информации о продукте, концепцию продвижения которого мы предлагаем вам создать. Потому что и сам продукт не совсем обычен. Речь идет о брендировании не просто товара, но целой страны - Украины.
На самом деле идея не такая уж и необычная, этот путь уже прошел ряд стран, которые подобным образом не только создавали в представлении мирового сообщества и собственных граждан свой неповторимый образ, но и повышали конкурентоспособность отечественных производителей на мировой арене.
Кейс посвящен тому, как некоторые страны и территории (Шотландия, Австралия, Польша, Эстония и ЮАР) создавали свои собственные бренды. Они руководствовались самыми разными доводами, преследовали различные цели и не всегда добивались желаемого результата.
Конечно, мы могли бы предоставить и некоторые украинские данные, однако практика решения первого кейса показала, что участники конкурса слишком сильно концентрируются на начальных условиях и т.н. механике - перечислении уже известной из кейса информации. Поэтому в этот раз мы решили дать полную свободу для творчества и разрешить использовать все данные, которые вы посчитаете нужным. Конечно же, все они должны быть использованы обоснованно.

Сроки решения второго кейса - до 20 января.
Желаем всем участникам конкурса успеха.


В эпоху глобализации, стирающей национальные и культурные границы между государствами и символизирующей триумфальное шествие глобальных корпораций и глобальных брендов, потребность в том, чтобы иметь свой собственный неповторимый образ, велика как никогда. И для страны эта задача не менее важна, чем для любой компании. В конце концов, государства и территории тоже предлагают иностранным компаниям и иностранным гражданам некий продукт, а именно - себя в качестве центра туризма, подходящего места для ведения бизнеса или вложения инвестиций, поставщика качественных товаров и т.д. Чтобы привлечь деньги из-за рубежа, страна должна обладать оригинальным, узнаваемым и, главное, положительным образом - одним словом, всем тем, что входит в понятие бренда. Ряд стран и территорий уже создали свои бренды и теперь по всем правилам ведут маркетинговые кампании по продвижению как среди собственных граждан, так и за рубежом.

Шотландия: красное и синее
Одной из первых создавать собственный бренд начала Шотландия, где проблема сохранения национальной идентичности в составе Британской империи имеет долгую и богатую событиями историю. В 1994 году Агентство экономического развития провинции Scottish Enterprise запустило проект Scotland the Brand, цель которого изначально состояла в оказании содействия туристическому бизнесу в Шотландии, развитию шотландской национальной культуры и ее продвижению за рубежом, а также расширению экспорта продукции шотландских компаний.
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация