ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №12/2002


Я - БРЕНД СЕБЕ

Пособие по созданию имиджа




Автор(ы): Виталий Шимкович
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1183




Вся наша жизнь проходит в окружении своеобразных маяков и бакенов - брендов, которые помогают нам ориентироваться в потоке информации. "Этот бренд означает высокую цену и качество, этот - дешевка во всех смыслах, а этот символизирует неброскую надежность", - говорим мы себе и принимаем на основании таких оценок соответствующие решения. Однако бренды - это уже не только и не столько товары. Разве не являются брендами, скажем, Михаэль Шумахер, Джеймс Бонд или Бритни Спирс? За этими именами стоят свои четкие образы, ценности, идеи, ассоциации. Одни близки и понятны нам, другие же оставляют нас равнодушными или вообще вызывают отчуждение. А теперь сделаем еще один шаг - зададим себе вопрос, а не являемся ли брендами мы сами? Безусловно, отвечают Дэвид Мак-Нэлли, специалист по мотивации и персональному развитию, и Карл Спик, консультант по брендингу. В своей совместно написанной книге "Be Your Own Brand" они рассказывают, как осознать себя брендом и строить свою жизнь и отношения с другими людьми с точки зрения бренд-менеджмента.

Бренд в себе
Что такое бренд? Это - то, как его носитель, будь то компания или человек, представляет себя окружающему миру. Это набор качеств, ценностей и свойств, которые за ним стоят, эмоций, которые он вызывает, и отношений с окружающими, которые он создает. Бренд - это достоинства и недостатки, слабость и сила. Можно сказать, бренд - это индивидуальность, а ваша индивидуальность - это и есть ваш бренд, каким его видят и ощущают другие.
Да, именно и в первую очередь - каким его видят другие. Бренд всегда обращен вовне, это информационная оболочка вашей личности, ваш внешний образ, который может совпадать, а может и отличаться от того, каким вы сами воспринимаете себя. Однако то, как видят вас другие люди, и является реальностью - по крайней мере, с их точки зрения. "Быть, а не казаться", - гласил один из принципов работы германского генерального штаба в годы перед началом Первой мировой войны. В современном мире необходимо и быть, и казаться, ваш внутренний образ должен соответствовать внешнему. Ваш имидж, который вы создаете в глазах других людей каждым вашим действием и поступком, должен отражать ваши глубинные личные качества, чувства и убеждения.
Для чего это нужно? Вся наша жизнь - это взаимоотношения с людьми, которые нас окружают.
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация