ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №12/2002


АDVERTAINMENT: РЕКЛАМА, КОТОРАЯ РАЗВЛЕКАЕТ

Именно такое будущее предрекают рекламе




Автор(ы): Виталий Шимкович
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1001




Современный мир переполнен рекламой. Она обрушивается с телеэкранов и приходит по радиоволнам, упорно лезет в глаза с уличных билбордов или возникает в обличье студента, раздающего стикеры. Рекламы вокруг становится все больше, ее уже так много, что на нее просто перестают обращать внимание. Однако проблемы современной рекламной отрасли не ограничиваются переполнением информационных каналов, по которым она пытается передать свою продукцию потребителю. Научно-технический прогресс уже стоит на грани того, чтобы дать возможность телезрителю самому выбирать то, что он хочет смотреть, и уж наверняка традиционные рекламные ролики окажутся в конце списка зрительских предпочтений. Что же тогда можно противопоставить тенденции к снижению эффективности рекламы или тому, что она и вовсе окажется невостребованной? Одно из решений заключается в том, чтобы соединить рекламу и развлечение, дать потребителю реальный стимул посмотреть ее по телевизору, кликнуть на соответствующий баннер на сайте или же принять участие в акции, с помощью которой продвигается какой-либо продукт.

Активное участие
Концепция объединения рекламы и развлечения (advertainment, синтез английских слов advertisement - "реклама", и entertainment - "развлечение") имеет достаточно длительную историю. Еще в конце 20-х годов некоторые компании - поставщики потребительских товаров спонсировали развлекательные радиопередачи (оттуда и пошло выражение "мыльные оперы", т.к. постановки финансировались брендами мыла), а в 50-е годы - различные викторины и шоу на телевидении.
BMW-Follow
BMW-Follow
Однако этот вид рекламы оказался менее эффективным по сравнению с телевизионными рекламными роликами, и в конце 50-х годов прекратил свое существование.
На протяжении последующих сорока лет о превращении рекламы в развлечение вспоминали разве что в связи с продвижением голливудскими киностудиями их новых фильмов. Особенно преуспела в этом компания Disney, достигшая совершенства в рекламировании своих очередных анимационных шедевров. Запуск на экраны каждого полнометражного мультфильма сопровождался широкомасштабной кампанией, включающей в себя рекламные ролики и тематические шоу на принадлежащих Disney телеканалах, выпуск игрушек, сувениров, футболок и кепочек с соответствующей символикой, совместные акции с сетями ресторанов быстрого питания и многое другое. Все эти кампании были направлены на то, чтобы заинтересовать, заинтриговать и увлечь потребителя, предложить ему развлечение и дать стимул продолжить его в кинотеатре.
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация