ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №12/2002


ОНИ БЫЛИ ПЕРВЫМИ

Юность маркетинга




Автор(ы): Виктор Тарнавский
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1182




В давние, но не такие уж далекие времена основным значением английского слова "brand" было "клеймо". Именно "бренд" был выжжен на плече у Миледи в романе о трех мушкетерах, "брендом" клеймили (и клеймят до сих пор) скот американские ковбои. Однако с началом промышленной революции все прежние значения этого слова стали отходить на второй план. Словом "бренд" стали называть сначала товарный знак, ставящийся производителем или поставщиком тех или иных товаров, затем - фирменную торговую марку, а в наши дни - невидимый информационный ореол, окружающий продукт и отличающий его от множества почти таких же, но все же других. Сегодня наша жизнь проходит в окружении тысяч и десятков тысяч разнообразных брендов. Некоторые из них возникли у нас на глазах, другие были хорошо известны еще нашим дедам. Многие современные бренды имеют долгую и славную историю, а знаменательные даты их "биографий" порой становились вехами в развитии маркетинга.

Старейшие компании мира
Традиция ставить метки на произведенные товары восходит еще ко временам седой древности. Отпечатки клейм на кирпичах или глиняных горшках, по данным археологов, встречаются уже в Древнем Египте за 3,5 тыс. лет до н.э. В Древнем Риме примерно в 300 году до н.э. купцы и ремесленники начали использовать специальные клейма для маркировки изделий, чтобы покупатели могли отличать их товары от товаров других поставщиков. В одном из европейских музеев находится найденная на территории современной Сирии пара сандалий с личным символом мастера на подошве, относящаяся к концу III века до н.э., - наверное, самый старый из сохранившихся на сегодняшний день товаров с торговой маркой.



Однако последующая история Европы и Ближнего Востока была слишком бурной, чтобы какое-либо из ремесленных или торговых предприятий римской эпохи смогло дожить до наших дней. По данным журнала Family Business, старейшие компании мира следует искать на другом конце Земли - в Японии. Так, японская строительная компания Kongo Gumi ведет свою историю с 578 года, когда основатель рода был приглашен из Кореи неким японским принцем для строительства буддистского храма Ситенноджи, который, кстати, стоит до сих пор. Сегодня Kongo Gumi возглавляет Тошитака Конго, представитель сорокового поколения рода, а его сын Масаказу готовится подхватить у отца 1425-летнюю эстафету.
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться
Якоб Швеппе придумал Schweppes
Якоб Швеппе придумал Schweppes
Анри Нестле проводит первую в мире международную рекламную кампанию
Анри Нестле проводит первую в мире международную рекламную кампанию
Пивоварня Anheuser-Busch начинает поставлять пастеризованное пиво в соседние штаты
Пивоварня Anheuser-Busch начинает поставлять пастеризованное пиво в соседние штаты
178318681872



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация