ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №7/2002


ОНЛАЙНОВЫЙ БРЕНДИНГ

Интернет - новый медиаинструмент развития марки




Автор(ы): Ирина Животова
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1194




Хотя в Украине интернет-брендинг пока напоминает "прощупывание почвы", сегодня все больше производителей задумывается о Всемирной паутине как о еще одном канале продвижения. Однако когда речь идет о брендинге в Интернете, в первую очередь говорят о баннерной рекламе, забывая о многих других более эффективных способах общения с интернет-аудиторией - интернет-рассылках, пресс-релизах в Сети, создании и продвижении собственного сайта. По какому пути пойти и как добиться внимания интернет-аудитории, сделать ее лояльной к бренду компании? Возможно, разобраться в этом помогут советы экспертов и компаний, которые уже активно продвигают свои бренды через Интернет.

Сегодня в Украине активно используют Интернет лишь немногие отечественные компании (рис. 1, 3). По оценкам экспертов, общая аудитория пользователей Уанета составляет 2 млн. 200 тыс. человек. Похвастаться большим количеством пользователей Сети может лишь Киев: в столице процент от общего количества пользователей Украины составляет 45,6% (рис. 2).



Таблица. Портрет пользователей Интернета  в Украине, первое полугодие 2001 года*
Таблица. Портрет пользователей Интернета в Украине, первое полугодие 2001 года*


Таблица. Портрет пользователей Интернета в Украине, первое полугодие 2001 года* (продолжение)
Таблица. Портрет пользователей Интернета в Украине, первое полугодие 2001 года* (продолжение)


Есть и другая проблема, связанная с нашими реалиями, не позволяющими считать Интернет эффективным средством продвижения брендов. Многие пользователи используют Сеть лишь как канал связи и заходят в него только для рассылки или получения электронной почты. По данным TNS Ukraine, в первой половине 2001 года компьютером пользовалось всего 17,2% (см. рис. 3) опрошенных украинцев в возрасте от 16 до 65 лет.
Получается, что из небольшого процента украинских пользователей Всемирной паутины сайты посещает еще меньшее количество человек. По словам Владимира Степанца, консультанта компании SpyLOG, недельная аудитория киевских сайтов составляет примерно 250-300 тыс. человек, а это всего 15% населения столицы (от 2% до 4% всего населения страны). Если оперировать лишь этими данными, то получается, что картина носит совсем не радужный характер.
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация