ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №7/2002


ЕСЛИ ХОЧЕШЬ, ЧТОБЫ ТЕБЯ ЗАМЕТИЛИ,- СТАНЬ ЗАМЕТНЫМ

Продвижение торговой марки в Интернете возможно только благодаря творческому подходу и нестандартным идеям




Автор(ы): Виктор Тарнавский
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1055




Интернет вошел в нашу жизнь стремительно и закрепился в ней прочно. Всего за несколько лет он прошел путь от интересной технической игрушки до повального увлечения, превратился в дорогостоящее разочарование и наконец занял в бизнесе свое нынешнее место одного из каналов связи с потребителем и средства для решения коммуникационных задач. В число таких задач, естественно, входит и продвижение торговой марки в электронном пространстве, или, как его еще называют, интернет-брендинг. Однако работа в Интернете имеет свою специфику. Она состоит в том, что, в отличие от иных каналов связи, в Интернете потребитель играет не пассивную (ему "скармливают" информацию), а активную роль - он сам выбирает, что читать или просматривать, и рекламные материалы обычно не входят в число его излюбленных тем. Поэтому продвижение бренда в Интернете - это прежде всего борьба за внимание потребителя. Он должен получить повод не только для того, чтобы зайти единожды на нужный сайт, но и чтобы возвращаться на него.

Непростые решения
После того как Интернет вошел в моду, многие корпорации стали активно использовать его в своих рекламных кампаниях, рассчитывая привлечь большое число потребителей на свои сайты. Сеть превратилась в новый канал связи с клиентами, активно используемый для продвижения отдельных продуктов и торговых марок.
В 2000 году авиакомпания British Airways начала в Интернете кампанию по продвижению своей новой услуги - раскладывающихся в горизонтальный лежак кресел в бизнес-классе на трансатлантических рейсах Нью-Йорк - Лондон. При этом компания ставила своей целью не только ознакомление с этой новинкой, но и закрепление в представлении потребителей своего имиджа инноватора (она первой в мире начала устанавливать в самолетах подобные "лежачие" кресла).
В качестве целевой аудитории были избраны те жители региона Нью-Йорк - Нью-Джерси, которым приходилось достаточно часто отправляться в деловые поездки в Европу. Поэтому в качестве носителей рекламы использовались сайты New York Times, Wall Street Journal, Hoover's Online, Worldly Investor, а также вездесущий Yahoo!. Кроме того, баннеры British Airways были размещены на ведущих рекламных порталах и на сайтах, помещающих информацию о поездках и расписание рейсов самолетов.
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация