ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №6/2002


ТЕОРИЯ МАРКЕТИНГА В ИНТЕРНЕТЕ

История создания сайта журнала "Новый маркетинг"




Автор(ы): Вадим Туфанов, управляющий делами компании ANTANTA.net
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: открытая
Просмотров: 1329




Стремительное развитие интернета подталкивает предприятия к активным боевым действиям (к битве за клиентов) в бескрайних виртуальных просторах. Победу над конкурентами могут обеспечить лишь скорость и прагматичный расчет. Начиная освоение интернета не стоит ограничиваться техническими возможностями и деталями будущего сайта, эффективность которого в наибольшей степени зависит от стратегии наступления в интернете, разработанной специалистами по маркетингу.

Ну, а здесь, знаешь ли, приходится бежать со всех ног, чтобы только остаться на том же месте! Если же хочешь попасть в другое место, тогда нужно бежать, по меньшей мере, вдвое быстрее!
Льюис Кэрролл, "Алиса в Зазеркалье"

Благодаря своей динамике и возможностям быстрого реагирования на изменения рыночной конъюнктуры интернет становится великолепным инструментом в руках агрессивных и амбициозных компаний. Однако, при остановке в движении, успех в интернете может прекратиться так же быстро, как и начался. Так же, как и в реальной жизни. Только быстрее.
Примечателен в этой связи опыт издательства "Стандарт", недавно запустившего в работу сайт журнала "Новый маркетинг" (www.marketing.web-standart.net).

Принято считать, что интернет не эффективен для продаж средств массовой информации. Затруднено его использование и для повышения продаж периодических изданий. Это связано с несколькими факторами. Прежде всего, высокая конкуренция со стороны бесплатных интернет-изданий в большинстве случаев обеспечивает их победу над офф-лайновыми изданиями, вышедшими в интернет. Во многих случаях роста продаж печатного издания не происходит. Создание же бесплатного интернет-аналога издания с открытым доступом к его материалам уже грозит прямой потерей постоянных покупателей. С другой стороны, публикации в закрытой зоне сайта с последующей продажей пароля на доступ к полным материалам издания лишь незначительно снижают риск потери офф-лайновой аудитории. В этом случае велика вероятность несанкционированного распространения / перепродажи пароля. Тем не менее, как показывает опыт издательства "Стандарт", интернет в состоянии решить многие маркетинговые задачи.

Интернет-маркетинг: "за" и "против"

За год своего существования журнал "Новый маркетинг" заслужил право называться авторитетным изданием для профессионалов. Издательство "Стандарт" также доказало, что периодическое издание в Украине может быть самоокупаемым. Однако на рынке постоянно появляются новые конкурирующие издания, поэтому решение задачи по укреплению и расширению аудитории такого узкоспециализированного журнала, как "Новый маркетинг", потребовало подбора соответствующих специализированных инструментов продвижения. Интернет мог стать одним из стратегических инструментов для ...
Для просмотра всей статьи необходимо зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация