ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №4/2012


Блоги о гендерных кодах в маркетинге





Рубрика: СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): потребительские тренды
Просмотров: 735




Социальный капитал LiveJournal, определяющий авторитетность блогов, стал доступным для всех кириллических дневников и сообществ. Социальный капитал зависит от ряда параметров, однако полный их перечень администрация ресурса не раскрывает во избежание накруток. При этом неоднократно отмечалось, что внимание обращается не столько на количество подписчиков блога или сообщества, сколько на их активность.



Дайте мне три мужских и пять женских рождественских открыток

Выбирая поздравительные открытки, мы полагаемся на свой вкус и уверены, что только он определяет наш выбор. Однако так ли это на самом деле?

Согласно исследованию, проведенному доктором Габор Хорват среди представителей пяти стран (Великобритании, Франции, Германии, Венгрии и Китая), людям больше нравятся открытки, нарисованные представителем их пола. В исследовании принял участие 481 человек, а сами открытки были подобраны таким образом, чтобы опрашиваемые не могли догадаться о сути опроса.

Мужские рождественские открытки зачастую изображают реалистичный зимний пейзаж, который отличается трехмерностью и серьезностью. Часто на открытке присутствуют персонажи мужского рода, а также движущиеся объекты. Женские открытки двухмерны и простодушны, часто с веселой наряженной елкой в центре внимания. К этому следует добавить, что 79% графических дизайнеров из профессиональной ассоциации Chartered Society of Designers, 92% дизайнеров товаров и 83% рекламистов – мужчины. В этой ситуации единственное страдающее звено – бизнес, ведь, как известно, человек готов переплатить до 50% стоимости за товар, внешний вид которого ему понравился.

Глория Мосс – лектор по менеджменту и маркетингу в Buckinghamshire New University. Автор книг Gender, Design and Marketing, Profiting from Diversity и Profiting from Diversity: Further Insights. Ее исследования касаются влияния пола и национальности на дизайн, командную работу и лидерство. Выступала экспертом по оптимизации дизайна в Marks & Spencer, Canon Cameras, BT и Bounty.

www.huffingtonpost.co.uk


Война цветов

Недавно один из самых больших в мире магазинов игрушек, Hamleys, отказался от своей стандартной политики и отменил деление на этажи для девочек и для мальчиков. Теперь нет розовых и голубых указателей отделов, вместо них посетители видят обыкновенные таблички, указывающие на тип продаваемых игрушек. В Twitter реакция на эту новость варьировалась от «Ура!» до «Тьфу, глупость!». Но действительно ли детям изначально нравятся закрепленные за ними цвета? Как показывает исследование, проведенное профессором Аней Хурлберт, при опросе большинство женщин назвали своим ...


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация