ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №5/2012


Книги о коммуникационном планировании





Рубрика: СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): коммуникации , медиапланирование
Просмотров: 774




Если раньше рекламные, ивент- и PR-агентства предлагали ограниченный набор услуг, то сегодня заказчики хотят получить все и сразу. Это происходит из-за того, что компании хотят завладеть вниманием потребителей везде и всецело. Данный подход получил название «брендинг на 360º» и предполагает размещение точек соприкосновения с целевой аудиторией везде, где только можно.



David Meerman Scott


«The New Rules of Marketing & PR: How to Use Social Media, Online Video, Mobile Applications, Blogs, News Releases, and Viral Marketing to Reach Buyers Directly»


John Wiley & Sons, 2011

Скорее всего, после прочтения этой книги вы не броситесь по стопам автора, а именно не купите видеокамеру за $250 и не начнете снимать репортажи о жизни своей компании. Но именно так поступал Дэвид Мирман Скотт, который снимал сотрудников Microsoft за работой и узнавал их мнение о производимых продуктах. Затем он выкладывал видео в блоге компании и таким образом получил 4 млн уникальных посетителей в месяц. Как напишет позже Economist, автор показал человеческое лицо компании и изменил ее имидж. Неплохо, к тому же если учесть, что затраты были минимальными. Мало кто отважится снять около 700 видео о компании, но если вы следуете приведенным ниже принципам «старого маркетинга», делать что-то все-таки придется.

Напомним старые правила маркетинга:

  • маркетинг – это реклама (и брендинг);
  • реклама должна быть адресована массам;
  • реклама основывается на «прерывании» и «отвлекании» людей с целью обратить их внимание на послание;
  • у рекламы наблюдается движение в одну сторону: от компании к покупателю;
  • реклама направлена исключительно на продажу товара;
  • в основе рекламы – кампании с ограниченным сроком проведения;
  • креативность – единственно значимый компонент рекламы;
  • для рекламного агентства важнее выиграть престижную награду, чем заполучить новых покупателей для своего клиента;
  • реклама и PR – два разных направления, которыми занимаются люди с разными целями, стратегиями и измерительными подходами.

Terence A. Shimp   


«Advertising Promotion and Other Aspects of ...


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация