ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №5/2012


Блоги о коммуникационном планировании





Рубрика: СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): коммуникации , медиапланирование
Просмотров: 645




Что заставляет вас поделиться контентом с друзьями? Возможно, информация полезна, возможно, интересна или удивительна, но, скорее всего, она вызывает эмоции. В ходе эксперимента было проанализировано 7 тыс. статей из New York Times, которые люди переслали своим близким по электронной почте. Компьютер проверял статьи на наличие в них позитива и негатива. Больше всего людей поделились статьями, которые удивляют, очень злят или вызывают тревогу. А вот статьи, которые оказывают угнетающее действие, будь то чувство грусти или просто расслабления, оказались наименее популярными.



Коммуникационное планирование снова в моде?

В исследовании Boston Consulting Group утверждается, что лишь треть директоров верят в то, что их рекламные агентства способны сделать эффективный медиавыбор. Безусловно, агентства слышат подобные сомнения не первый год, однако лишь немногие прислушались, и еще меньше приступили к действию. А начать можно было бы со следующего:

  • агентствам нужны сотрудники «Т-формы» – люди, которые сочетают в себе глубокое знание одной маркетинговой дисциплины и широкие взгляды в других сферах. И они знают, как объединить эти дисциплины, чтобы в итоге вышла интегрированная кампания. В идеале это креативные люди, которые имеют отношение к сфере медиа или диджитал, не боятся экспериментировать и учиться;
  • коммуникационное планирование снова должно занять важное место. В последние три года в сфере коммуникационного планирования наблюдается рецессия. Сейчас оно находится в той же фазе развития, что и стратегическое планирование 30 лет назад. Для его развития необходима четкая медиастратегия бренда, отказ от использования исключительно платных медиаканалов и улучшенная аналитика;
  • коммуникационное планирование должно входить в процесс разработки кампании, осуществляемый агентством. Недостаточно иметь медиапланера в команде. Мир агентств продолжает вращаться вокруг слова «исполнение». На протяжении многих лет агентства получали деньги, делая телевизионную и печатную рекламу, разрабатывая веб-сайты и кампании в социальных медиа, а также осуществляя медиапокупки. У агентства всегда наготове предложения для клиентов, нацеленные на быструю покупку. И Boston Consulting Group очень правильно интересуется, могут ли современные агентства помочь клиенту разработать стратегию.

Энтони Янг – генеральный директор Mindshare North America. Начинал карьеру в качестве регионального медиадиректора Saatchi & Saatchi в Гонконге, затем был назначен генеральным директором Zenith Media Asia. Под его руководством Zenith Media было дважды названо медиаагентством года и впервые завоевало «Золотого льва» на Каннском фестивале. Был признан одним из самых влиятельных руководителей в британских ...


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация