ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №1/2012


Блоги о сторителлинге





Рубрика: СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): брендинг , история успеха
Просмотров: 1366




Эта история произошла в Калифорнии на конференции Skechers. Возвращаясь поздно вечером в отель, группа участников решила перекусить, и кто-то предложил заказать пиццу. Для ресторана в отеле было слишком поздно, и Тони Шей, директор обувного онлайн-магазина Zappos, в шутку предложил позвонить и заказать пиццу в Zappos. Его приятель недолго думая так и сделал. Работник магазина выслушал его и пообещал перезвонить. через пару минут он перезвонил и сообщил несколько номеров пиццерий, находящихся поблизости отеля.



Роб Марш – более 15 лет работает в сфере графического дизайна и брендинга. Среди его клиентов – American Express, Wells Fargo Bank, 2002 Winter Olympics, Hoovers.com, UnitedHealthCare и PETsMART. Был креативным директором в Publicis, четвертом по величине рекламном агентстве мира. Автор блога Brandstoryonline.com.

www.brandstoryonline.com

Хороший слоган, какой он?

Слоганы компаний – своего рода девизы, и покупатели запоминают лишь самые удачные. Узнаете эти слоганы?

How well do you share? («А вы легко печатаете?»).

Higher standards («Более высокие стандарты»).

For life («Для жизни»).

We want you to live («Мы хотим, чтобы вы жили полной жизнью»).

Я тоже не знаю их, хотя они принадлежат Ricoh, Bank of America, Volvo и Mobil. Мало кто запомнит такие слоганы. Почему? Потому что они ничего не говорят покупателю, не рассказывают никакой истории. Скорее всего, это просто перефразированная стратегия компании. А вот что делает слоганы узнаваемыми:

1. Хороший слоган рассказывает историю. Так, слоган агентства по прокату машин Avis – We try harder («Мы делаем все возможное»). Он перекликается с теми временами, когда агентство было крошечным и действительно дралось за клиентов. Его машины были чище, обслуживающий персонал – приветливее, а бак был залит под завязку. Оно не могло себе позволить поступать иначе, и слоган – напоминание о его труде.

2. Хороший слоган вдохновляет. Вспомните слоган Nike Just do it («Просто сделай это»). Эта идея очень проста и подходит практически для любой ситуации. Сомневаетесь в том, что сможете пробежать марафон? Nike дает вам разрешение: бери и делай!

3. Хороший слоган подчеркивает преимущества. Этот тезис как нельзя лучше иллюстрирует слоган M&M’s: They melt in your mouth, not in your hands («Они тают у вас во рту, а не в руках»). В отличие от других шоколадных конфет у M&M’s есть оболочка, это уникальное ...


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация