|
Украинская реклама развивается невероятно быстро, что объясняется маленьким объемом рекламного рынка, который может внезапно обрушиться, похоронив под своими обломками целые агентства, как это было 10–15 лет назад, а потом за год-два увеличиться. Бурная жизнь украинских рекламистов пока не дает им возможности осмыслить свои достижения, а также извлечь необходимые уроки из ошибок, поскольку обобщением опыта занимаются уже на покое, а подавляющему большинству тех, кто сегодня делает рекламу, до пенсии очень далеко. Все они считают, что их лучшие работы еще впереди, а потому не затрудняют себя пополнением архивов и созданием залов славы.
Огромное количество роликов проходит эфир и исчезает из виду, сохраняясь лишь в виде пыльных кассет на полках агентств и в воспоминаниях участников процесса, на которые вскоре накладываются другие воспоминания. В самом тяжелом положении оказываются студенты, которые изучают азы рекламы по немногочисленным переведенным учебникам, а практику им приходится осваивать в «боевых» условиях. Ну, что же, студенты, давайте рассмотрим несколько примеров украинской рекламы.
Вареники SmаCom: повара спешат на помощь
Начинается ролик с того, что множество поваров в форменной одежде и колпаках едет в общественном транспорте. Все по-настоящему: головные уборы, белые халаты, какая-то посуда в руках… Что интересно, все очень спешат. Наверное, куда-то опаздывают. Едут кто на чем: на поезде, трамвае, велосипедах с парным управлением, в багажных отделениях грузовых вагонов, на лифте и даже на дрезине по железнодорожным путям.
Все люди, встречающиеся им на пути, с интересом смотрят на этот маскарад, но никто не возражает: дело-то привычное. Кто из вас не видел поваров на улице, спешащих по своим делам? Мы, правда, не видели, но кто знает, что предстоит нам в будущем? Безработица на дворе, все хотят стать поварами или на худой конец официантами. Они стучатся в двери, демонстрируя в глазок свое облачение. Подогревает наш интерес и диктор: «Не удивляйтесь, когда увидите шеф-повара, – возможно, он идет к вам!»
Так куда же они так спешат, не обращая внимания на окружающих? Все очень просто: они спешат к нам, потребителям, стосковавшимся по вкусненькой еде. А несут они не что иное, как вареники SmаCom. Скорее всего, этот ролик для тех, кто никогда их не пробовал: товар-то новый и незнакомый!
Зададим наши неизбежные вопросы. Почему все эти шеф-повара ездят по городу, имея на руках адреса любителей вареников? Откуда у них столь точные указания? Неужели все потенциальные потребители в магазине обязаны были оставлять свои координаты, чтобы их легче было найти? Невероятно, но будем думать, что так оно и было, – реклама все-таки, в ней и не такое возможно.
И еще. Мы уже знаем, что эта торговая марка новая на нашем рынке, и, чтобы она запомнилась, ее название нужно повторять в рекламном произведении не один раз. А тут SmаCom появилось один раз и только в титрах. Это кто же запомнит такое название с первого раза?
Пельмени «Геркулес» – средство для обогрева
Какие вы любите пельмени? Конечно, с мясом, теплые и много. Так ответит любой из почитателей этого древнего блюда, известного нам с незапамятных времен. Но если взять покупные пельмени и сварить их, то есть их сразу нельзя, можно обжечься. Это знает каждый, и посвящать этой теме отдельный ролик по меньшей мере странно.
Но… Недаром говорят, что если нельзя, но очень ...
 Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться
|
От редактора 
