ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №11/2011


Как две капли воды





Рубрика: FRESH. ТрендСканер
Доступ: открытая
Ключевые слова (теги): наблюдение за трендами , тренды
Просмотров: 1186




Если вы думаете, что подделки – это проблема только люксового сегмента, вы ошибаетесь. Современные умельцы подделывают все: от предметов гигиены до розничных магазинов. Поэтому не помешает поберечься и включить в маркетинговую стратегию элементы борьбы с торговлей поддельными товарами.



Дебора Гривз, главный юрисконсульт люксового бренда джинсов True Religion, говорит, что компания «отметила явный переход подпольной торговли в Интернет». Она считает, что мошенники ушли в онлайн, потому что так им проще сохранять анонимность1.

Подделками торгуют не только через eBay, мошенники создают большие розничные порталы и выдают их за сертифицированные торговые точки брендов. Люди, которые создают такие сайты, вкладывают очень много сил в маркетинг. Они называют себя официальными дистрибьюторами и говорят, что вещи намного дешевле, чем обычно, потому что это последние экземпляры. Они не очень переживают по поводу того, чем наполнить свои ресурсы, – просто берут контент с сайтов оригинальных брендов. К тому же, по мере того как компании вкладывают огромные бюджеты в развитие своих представительств на социальных платформах, в Facebook перебираются и мошенники.

Благодатной почвой для них может стать и ввод новой доменной зоны .xxx, которая создана специально для индустрии развлечений для взрослых. Брендам придется проследить, чтобы посторонние не зарегистрировали их названия в этой зоне. Правда, Стюарт Лоули, генеральный директор ICM, дочерней компании .xxx, уверяет, что процесс регистрации построен таким образом, чтобы никто, кроме владельцев брендов, не мог их зарегистрировать.

Итак, подделывают все: спортивные добавки, корма для животных, велосипеды... China Daily недавно опубликовала отчет, в котором сказано, что в прошлом году мошенники торговали поддельными шампунями Pantene, Head & Shoulders и Vidal Sassoon. BBC сообщает, что тактика мошенников проста: они продают контрафактный товар по цене чуть ниже рыночной, а потребители думают, что покупают настоящие продукты по распродажным ценам.

Но все это мелочи по сравнению с полным копированием брендинга больших розничных магазинов вплоть до шрифтов, формата, интерьера и продуктов. WSJ пишет, что осенью в Китае обнаружили поддельные торговые точки Ikea и Subway.

Не защищена от копирования даже игровая индустрия, например игра World of Warcraft: в одном из китайских парков с аттракционами недавно обнаружили секцию, декорированную в стиле игры, которая не была официальным представительством бренда.
Но, в то время как Apple одну за другой закрывает поддельные торговые точки в Китае, Subway не сокрушается о нарушении своих авторских прав. Бренды не должны впадать в панику от того, что их ...


Для просмотра всей статьи необходимо зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация