Неравенство написано на теле

«Если мы хотим стать глобальным брендом, мы должны уметь адаптировать нашу продукцию к разным культурам и разным типам кожи», – говорит Марку Тангейту доктор Оливье Куртен-Кларанс, один из двух братьев, управляющих французским косметическим брендом Clarins. «Знаете, какой процент белокожих людей на планете?» – «Процентов 25%?» – пытается угадать Марк Тангейт. Г-н Куртен-Кларанс улыбается и отвечает: «Всего 3%. Поэтому мы не достигнем больших высот в нашем бизнесе, если будем ориентироваться только на белых женщин».

Оперируя этими цифрами, Clarins ссылается на французский Institut National d'Etudes Demographiques. Но что означает провокационный термин «белокожие люди»? Европейское происхождение? Или речь идет просто о людях со светлой кожей? Даже если понимать этот термин как европеоидную расу, цифры впечатляют. Поиск в Интернете дает показатель, более близкий к первоначальной догадке Марка Тангейта: 20%, но там можно найти и информацию о том, что к 2040 году доля белокожих людей на планете станет меньше 10%.

В том, что индустрии красоты придется адаптироваться к новой реальности, заключена ирония. Ведь именно игроки этой отрасли отвечают за тот стереотип красоты – высокая худенькая светлокожая девушка, – который существует сегодня. В начале ХХ века западные косметические компании принесли этот образ в Азию и Африку, где он начал ассоциироваться с цивилизацией и чистотой. Немного позже индустрия красоты и Голливуд объединили свои усилия для распространения образа сногсшибательной блондинки. Прошло много лет, прежде чем косметические компании расширили свой маркетинг и включили в свои послания разные типы кожи и расовую принадлежность. Одно можно сказать точно: сегодня компании из индустрии красоты более гибкие, чем 40 лет назад. Изменение ситуации в США может стать ярким тому подтверждением.

Первым серьезным шагом к признанию чернокожих женщин важной и перспективной целевой аудиторией можно считать основание в 1973 году Джоном Джонсоном, учредителем журнала Ebony, компании Fashion Fair Cosmetics, предлагавшей косметику для темной кожи. Fashion Fair Cosmetics начала со скромного магазинчика в Чикаго, а уже в 1984 году компания ...