ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №9/2011


Цифры для «цифры»

Бен Филипс: «Большой бюджет действительно помогает»




Автор(ы): Татьяна Дзинько
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): SMM , интернет-маркетинг , реклама в интернете , социальная кампания
Просмотров: 1137




Цифровой маркетинг – среда чрезвычайно динамичная. Одни инструменты теряют популярность, другие – завоевывают. О том, что сегодня важно при разработке диджитал-стратегий, «Новый маркетинг» беседовал с Беном Филипсом, ведущим диджитал-стратегом сети Euro RSCG 4D.



«Новый маркетинг»: Какие тренды в цифровых медиа выйдут на первый план в ближайшие годы?

Бен Филипс, ведущий диджитал-стратег сети Euro RSCG 4D: Я вижу около десятка интересных диджитал-трендов в Европе на следующие несколько лет. По-моему, самый важный из них – это то, что в ближайшем будущем большинство людей не только в Европе, но и во всем мире будет выходить в Интернет не с компьютеров, а с мобильных телефонов. По прогнозам, к 2013 году люди вообще будут использовать смартфоны чаще, чем компьютеры. А это серьезный вызов для брендов и всего цифрового пространства. Ведь если сейчас подсчитать, какая часть Интернета адаптирована для просмотра через мобильные устройства, то получится очень малый процент. А поскольку люди будут достаточно быстро переходить от стационарного Интернета к мобильному и, соответственно, будет меняться то, как они взаимодействуют с информацией, всем в цифровом мире нужно будет под них подстроиться.

НМ: Сейчас многие занялись созданием приложений. А нужно ли на самом деле делать мобильные сайты?

Б. Ф.: Приложения, конечно, пользуются популярностью. Но по ряду причин начинать лучше с версии сайта для мобильного. Если посмотреть глобальную статистику, то количество мобильных сайтов все равно превышает количество приложений, и их популярность растет гораздо быстрее.

НМ: Почему мобильные сайты более популярны?

Б. Ф.: Их легче разрабатывать, они проще с точки зрения совместимости с различными мобильными устройствами, их легче постоянно обновлять, и они проще с точки зрения пользовательского опыта.

НМ: Есть ли еще какие-то важные тенденции в цифровом маркетинге?

Б. Ф.: Да. В последние 18 месяцев наблюдается значительный и достаточно быстрый прирост социальной коммерции. К привычной уже торговле в Интернете теперь можно добавить социальные функции, которые, в свою очередь, помогают увеличить доверие к продавцу и подчеркнуть его надежность. Я считаю, что в ближайшее время в этой сфере произойдет большой прогресс. Это второй серьезный тренд.

Третий глобальный тренд – это ...


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться

Бен Филипс
АВТОР
Бен Филипс
ведущий диджитал-стратег сетей Euro RSCG 4D и BETC Euro RSCG в Париже и Лондоне, а также сети Peugeot Worldwide

    Более шести лет работал в направлении цифрового маркетинга, начиная с создания веб-сайтов для компаний и заканчивая разработкой диджитал-стратегий для большинства ведущих глобальных брендов, включая Peugeot, Sony, Jacob’s Creek, IBM и Clearasil. В 2009 и 2010 годах был отмечен рейтингами Adnews «40 до 40 лет» и B&T Magazine «30 до 30 лет».



Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация