ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




еПубликации

19.08.2011 | Будьте моим спонсором

Автор: Елизавета Сурганова

Истории о том, как крупные компании становятся спонсорами отдельных людей, появляются в новостях все чаще. Так, в Великобритании 14-летний мальчик, родившийся без левой руки, попросил бесплатный протез у гоночной команды Mercedes, пообещав за это нанести на него логотип компании. Но, как правило, компании сами разыскивают таких добровольцев, предлагая им самые разные услуги в обмен на бесплатную рекламу.

Рука помощи

В начале этой недели британская пресса наперебой рассказывала о во всех смыслах "чудесной" истории, произошедшей с 14-летним подростком из маленького английского городка Уокингем. Мэтью Джеймс (Matthew James) родился без кисти левой руки. Качественный протез стоит дорого, и Мэтью, любитель Формулы 1, придумал оригинальный способ найти себе спонсора.

Он написал письмо Россу Брону (Ross Brawn), главе гоночной команды Mercedes GP Petronas, попросив автомобильный концерн оплатить ему протез руки стоимостью 35 тысяч фунтов стерлингов. При этом он не просил о чистой благотворительности - в благодарность за помощь он предлагал нанести на свою искусственную руку логотип Mercedes. То есть по сути рекламировать бренд точно так же, как это делают пилоты Формулы 1.

Руководство Mercedes так прониклось "умным и трогательным" письмом мальчика, что немедленно пригласило его в свой офис, устроило ему тур по фабрике и даже познакомило с главной звездой команды Mercedes Михаэлем Шумахером. Руководство команды сообщило Мэтью, что не может заплатить всю сумму, но все равно поможет мальчику, обратившись к своим фанатам и спонсорам за поддержкой.

Кроме того, Mercedes связалась с компанией Touch Bionics, которая занимается производством протезов. Те в свою очередь пообещали бесплатно установить протез и научить Мэтью им пользоваться - что само по себе уже сэкономило мальчику 25 тысяч фунтов стерлингов.

Протез, который поставили Мэтью, называют самым продвинутым устройством такого рода в мире. Он позволяет кисти и пальцам двигаться в соответствии с человеческой мускулатурой. Такой искусственной рукой можно рисовать, писать, играть в мяч и даже завязывать шнурки. Теперь Мэтью, который, к слову сказать, и с обычным протезом умудрился получить коричневый пояс по каратэ, планирует стать инженером и сделать карьеру в Формуле 1.

В результате своей предприимчивости Мэтью Джеймс не только получил протез, который практически позволит ему забыть об отсутствующей руке, но и стал известен на всю страну. Ведь какой британец не любит таких историй, когда самая обычная девушка вдруг выходит замуж за наследника престола или компании-миллиардеры обращают внимание на проблемы простых людей. А нанес ли Мэтью на свой протез логотип Mercedes, теперь не так уж и важно. Ведь журналисты оказались, как всегда, самыми активными пиарщиками, рассказав об истории с Mercedes по всему миру.

Услуга за услугу

Но история с Мэтью - скорее исключение из подобных рекламных акций. Обычно компании в попытке привлечь к себе внимание сами объявляют о поиске добровольцев, предлагая им какую-нибудь услугу в обмен на необычное размещение рекламы.

Другую оригинальную рекламную акцию придумала датская компания Velux. Компания построила в Европе шесть так называемых "Активных домов", которые сами производят энергию, а также автоматически меняют освещение и температуру в соответствии с потребностями жильцов. Для рекламы своего проекта компания пригласила одну датскую семью пожить в таком доме целый год. В 2011 году такой дом построили и в России, а с ноября в нем поселят семью, которая будет рассказывать прессе о своей жизни в "Активном доме".

 

Одним из самых провокационных видов рекламы в 2000-х годах стали татуировки. Стоят они недорого, зато обеспечивают длительный эффект. Часто за татуировки со своим логотипом компании предлагают денежное вознаграждение. Так, в 2005 году онлайн-казино GoldenPalace.com заплатило 10 тысяч долларов американке, сделавшей у себя на лбу татуировку с логотипом компании.

Те же десять тысяч, но только рублей, пообещал заплатить магазин электроинструментов "220 Вольт" каждому, кто сделает татуировку с его фирменным знаком. Молодая петербурженка, ставшая первой участницей акции, уверяет, что дело вовсе не в вознаграждении - просто она давно мечтала о татуировке, да и к тому же ей понравился незамысловатый дизайн логотипа.

Но деньги - не самое интересное вознаграждение за татуировку. За рекламное тату смельчаки могут получить и ряд других полезных вещей: комплект автомобильных шин, постоянную скидку в любимом магазине или бесплатный обед в течение года.

А одно особенно изобретательное рекламное агентство в США придумало размещать рекламу клиентов на телах домашних животных. Компания заявила, что татуировку животному наносят под наркозом и никакой боли оно не чувствует. Жертвовать же своим питомцем предлагалось в обмен на небольшой займ, который агентство выдавало владельцу. Правда, деньги потом надо было вернуть, а вот "клеймо" на несчастном звере остается навсегда.

Однако татуировки - не единственный способ заставить людей обратить внимание на свой бренд. Те, кому не хочется размещать рекламу прямо на себе, всегда могут предложить для тех же целей свой дом или машину (например, в обмен на бесплатный бензин).

Калифорнийское агентство мобильной рекламы Adzookie предложило выплачивать ипотеку за каждую семью, которая согласится превратить свой дом в гигантский билборд. Агентство наносит на всю поверхность дома свою рекламу и обязуется платить ипотечные проценты за каждый месяц, пока дом стоит в таком виде. Если владелец дома уставал от удивленных взглядов соседей, он мог отказаться от контракта - и тогда его дому возвращали оригинальный цвет. Ипотечные долги особенно тяжело надавили на американцев во время кризиса, поэтому неудивительно, что уже в первый же день агентство получило около тысячи откликов на свое предложение.

Стремление разных компаний сделать одновременно запоминающуюся и недорогую рекламу за счет самих же потребителей, в принципе, вполне объяснимо. Понятно и желание людей, когда они, участвуя в необычной рекламной акции, хотят обратить на себя внимание прессы, ну или, на крайний случай, соседей. Вот только выбор того, что именно и как люди рекламируют, понять можно не всегда: ведь одни, найдя спонсора, получают возможность жить полноценной жизнью, а другие - татуировку посреди лба.
 


Источник: | Lenta.ru |



16.01.2012
Виктор Мирский: «Такой объем телефильмов и мыла уже никому не нужен»

Film.ua продолжаеn работать с рынками России, Украины и Казахстана. Но у кинокомпании есть и европейские амбиции.

01.11.2011
ДИАЛОГ О БУДУЩЕМ…

Рекламодатели, агентства, операторы и исследователи обсудили будущее рынка наружной рекламы и положили начало системному диалогу

31.10.2011
Реклама на ощупь

Какие цифровые технологии становятся популярны у рекламщиков

19.09.2011
Digital уничтожает эксклюзивность luxury-брендов

Бренды класса премиум в затруднении. Им трудно оставаться избранными в среде цифровых медиа

08.09.2011
7 тенденций онлайн-шопинга

Торговля онлайн — только в начале своего развития. Что поможет ей сделать решительный скачок?

09.08.2011
Позиционирование брендов торговых предприятий на товарном рынке

Конкуренция с каждым годом усиливается, и компаниям постоянно нужно доказывать потребителям, что их товар самый лучший и самый нужный. В таких условиях нельзя не вспомнить о важности правильного позиционирования.

12.07.2011
Торгуем у дома

Маленький продуктовый магазин -- хороший бизнес даже для тех, у кого нет опыта в торговле. Каких ошибок нужно избежать, чтобы создать прибыльную торговую точку?

29.04.2011
ПРОЯВИТЬ УСТОЙЧИВОСТЬ И СЭКОНОМИТЬ

О том, как внедрение экологических технологий позволяет экономить огромные средства в таких компаниях, как PepsiCo, Wal-Mart и International Paper.

17.02.2011
Вендула Мразова: лояльность в социальных сетях – дань моде или эффективная технология?

Маркетинг лояльности активно развивается, по своим законам на каждом рынке. Заглянем в Чехию. Здесь хорошо известна компания Wundermann, которая зарекомендовала себя благодаря эффективным и смелым решениям в директ-маркетинговых проектах и в разработке программ лояльности покупателей. Представляем Вашему вниманию продолжение эксклюзивного интервью Вендулы Мразовой, Руководителя департамента стратегического планирования агентства Wunderman, порталу LOYALTY.INFO.

17.02.2011
13-е заседание клуба «Direct Hit»: секреты побед на конкурсах раскрыты. Внедряй и побеждай!

09 февраля 2011 года в галерее «ХудГраф» ярко, насыщено и вдохновляющее прошло 13-е заседание Клуба директ-маркетологов. По итогу вопрос «Быть или не быть участником профессиональных конкурсов? И зачем?» для присутствующих снят раз и навсегда. Ответ однозначен – быть! И выигрывать благодаря профессиональным фишкам и секретам, которыми поделились лучшие эксперты рынка: Максим Лазебник, Лилия Горелая, Даниил Гридин, Сергей Коваленко, Татьяна Ковалева , Олег Теплых, Михаил Симонов, Ирина Кузнецова, Юний Давыдов и Ярослав Трофимов. Заседание транслировалось в Twitter и Facebook.


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация