ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №7/2011


Старый добрый баннер

Баннерная реклама сегодня




Автор(ы): Анна Родионова
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): интернет-маркетинг , реклама , реклама в интернете
Просмотров: 1058




Стремительное развитие интернет-маркетинга вынуждает все большее количество маркетологов использовать его в своей повседневной работе. Среди инструментов интернет-маркетинга немало таких, которые только входят в обиход и лексику специалистов. А есть и такие, которые проверены годами, однако не теряют своей актуальности и эффективности. С одной стороны, они давно у всех на слуху. С другой – маркетологи, которые начали осваивать интернет-среду в последние годы, не интересовались этими инструментами в период их становления, а значит, есть смысл поговорить о них еще раз. Один из таких проверенных инструментов – баннерная реклама. О ней и пойдет речь в этой статье.



Эволюция интернет-«транспарантов»

По данным ООН, уже 2 млрд человек, а это 30% населения Земли, – пользователи Интернета. Журнал New Scientist прогнозирует максимальные темпы роста этого показателя именно в 2011 году, что связано, в частности, с появлением последних модификаций смартфонов и планшетов, позволяющих выходить в онлайн, знакомиться с новостными лентами и пользоваться любыми интернет-сервисами без каких-либо временных и территориальных ограничений.

Наряду с растущей активностью пользователей в сфере ведения блогов, посещения социальных сетей, просмотра мультимедийного контента и т. д. появляются новые возможности для рекламодателей и специалистов по рекламе, так как значительная часть пользователей Интернета совершает покупки онлайн, и темпы роста розничной интернет-торговли, несомненно, также будут увеличиваться. Именно поэтому интернет-реклама становится все более эффективным инструментом маркетинга, опережая традиционных лидеров рекламного рынка – телевидение, прессу и радио.

Реклама в Интернете у большинства людей, конечно же, ассоциируется с баннерами. Слово «баннер» в переводе с английского языка (banner) означает «флаг», «транспарант». В Сети это гиперссылка на сайт рекламодателя в виде статичной или анимированной картинки, нажав на которую пользователь переходит на сайт с соответствующей рекламной информацией.

Первый баннер разместила в Интернете американская телефонная компания AT&T. Это произошло еще в 1994 году. Надо сказать, что по современным меркам тот баннер выглядел весьма примитивно и невыразительно. С тех пор технологии создания и размещения графических объявлений постоянно совершенствуются. Вкратце «эволюцию» баннеров за этот сравнительно небольшой промежуток времени можно представить следующим образом:

  • JPG-баннеры – статические изображения, которые в последнее время утратили популярность;
  • Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться

Анна Родионова
АВТОР
Анна Родионова
специалист по контекстной рекламе компании Promodo

    Карьеру в Интернете начала в 2007 году с ведения коммерческого блога. Профессиональным интернет-маркетингом занимается с 2010 года. Специализация – контекстная реклама, баннерная реклама, таргетированная реклама в соцсетях, веб-аналитика. Сертифицированный специалист систем Google AdWords, Google Analytics и «Яндекс.Директ».

    Успешно реализовывает комплексные рекламные кампании в Google Adwords для крупных игроков в сфере электронной коммерции и контентных проектов для Рунета, Уанета и западного рынка клиентов. Интересы: SMM, SMO, юзабилити, компьютерное моделирование, изучение иностранных языков, путешествия.



Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация