ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №7/2011


«А затем происходит чудо…»

Правда о прогнозировании




Автор(ы): Татьяна Дзинько, Инесса Рыбакова
Рубрика: СТРАТЕГИИ И КОНЦЕПЦИИ
Доступ: открытая
Ключевые слова (теги): исследования , прогнозы
Просмотров: 1855




Сколько уже было попыток разгадать тайну гениальных бизнесменов, явивших миру продукты, бизнес-модели и компании, которые до них никто никогда не создавал и которые изменили целые отрасли! Разгадать, чтобы поставить производство прорывных идей на поток. Книга американского журналиста Эрика Калониуса Ten Steps Ahead1 тоже об этом. Но в отличие от многих других попыток найти священный Грааль бизнес-предвидения, автор верит, что у успешных бизнес-провидцев просто-напросто есть особые качества: развитая интуиция, отвага, умение привлечь удачу и здравый подход к прогнозированию будущего.



Устроены так люди

Вечеринка в доме ученого Стюарта Кауфмана была в разгаре. Его роскошное современное жилище прекрасно смотрелось на фоне гор и скал Нью-Мексико. Вино и закуски были обильными, разговоры – оживленными, и в конце вечера Кауфман даже сел за свою барабанную установку и прогремел несколько мелодий.

60 лет назад ученые его калибра, вероятно, были заняты тем, что изобретали атомную бомбу, которая положила конец Второй мировой войне и дала начало атомной эпохе. Но сейчас Кауфман и его коллеги из Института Санта-Фе были заняты другой проблемой. Несмотря на то что их исследования в области теории сложности вычислений были интригующими – и ученые продолжали приглашать военное начальство и глав корпораций обсудить их результаты за обедом, – эта работа не приносила своим авторам сколько-нибудь значительных денег.

Была надежда на то, что теория сложности вычислений может создать бизнес-инструменты нового типа. Однако со стороны бизнесменов не наблюдалось спроса на инструмент, который позволял бы понять, что произошло в прошлом, – им нужен был инструмент, помогающий предвидеть, что произойдет в будущем.

Когда мы говорим о бизнес-провидцах, мы имеем в виду людей, чей пристальный взгляд в будущее проникает намного дальше, чем наш собственный. А как еще они могли бы заключить свои великолепные сделки, которые вывели их из безвестности прямиком на обложки Fortune и Time? Но кроме настоящих провидцев полно псевдопророков, так называемых профессиональных предсказателей, убеждающих нас в том, что их видение будущего самое точное.

В средствах массовой информации не счесть экспертов, которые видят по шесть ураганов, обрушивающихся на континенты за один сезон, прогнозируют падения фондовых рынков с точностью до процента или называют точные даты вторжения вражеских сил на территорию той или иной страны. Главное, что эти ученые, «говорящие головы», обозреватели – словом, предсказатели – весьма довольны своим статусом и доходом, а вот правдивость их предсказаний – дело десятое.

Телевизионные вещуны – это только верхушка айсберга. Есть еще национальные организации, составляющие прогноз ...


Для просмотра всей статьи необходимо зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация