ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №7/2011


Какие сегменты важны для вашего бренда?





Рубрика: FRESH. Post It!
Доступ: открытая
Ключевые слова (теги): брендинг , продажи , сегментация
Просмотров: 3014




1 Сегмент одного

Маркетинг в социальных медиа постепенно занимает законное место среди общепринятых маркетинговых инструментов, и в профессиональной литературе для маркетологов распространилось мнение, что пора отказаться от традиционной сегментации. Дескать, нужно разрабатывать маркетинг своих продуктов для «сегмента одного». Этот подход обусловлен уверенностью в том, что теперь маркетологи могут разрабатывать очень персонифицированные решения для потребителей, выяснив с помощью социальных сетей их глубинные потребности. Раньше ведь не было возможности вовлекать потребителей в искренний и открытый диалог, а теперь благодаря популяризации социальных платформ есть.



Действительно, социальные медиа имеют неоспоримый потенциал и дают уникальную возможность разобраться в том, чего на самом деле хочет клиент, чтобы потом предложить ему самое подходящее решение. Но нужно учитывать, что не все потребители готовы вступать в общение с брендами онлайн, – это очень ограничивает такой смелый подход.

http://60minut.info/vopros-kotoryy-izmenit-vashu-zhizn

 

2 Выгодное постоянство

Даниель Лима, директор консалтинговой компании Road Scholars Consultancy, предлагает маркетологам не отказываться от привычной сегментации полностью, а выделить две основные группы потребителей и сосредоточиться на них1. Для этого нужно использовать три ключевых фактора: привлекательность клиента, потенциал его роста, текущий уровень потребления клиентом вашего продукта.


Для просмотра всей статьи необходимо зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация