Исследование «Восприятие украинцами рекламных запретов» было проведено украинским офисом Международного исследовательского агентства «ИФАК» в рамках проекта «5 фактов об украинцах». Этот проект, начало которому агентство положило по собственной инициативе в 2008 году, предусматривает исследование актуальных проблем, затрагивающих всю вертикаль украинского общества – от политиков и представителей крупного бизнеса до рядовых граждан. Текущее исследование представляет собой восьмую волну проекта и касается отношения украинцев к полному запрету рекламы на жестко регулируемых рынках – табачном, алкогольном и фармацевтическом.
Несмотря на достаточно жесткое регулирование рекламы в трех исследуемых отраслях, регулярно рассматриваются законопроекты, которые должны усилить регулирование вплоть до тотального запрета рекламы. Анализ информационного поля (телевидения, прессы, Интернета), в том числе высказываний представителей рекламного рынка, демонстрирует неоднозначность оценки возможных последствий рекламных запретов. Исходя из этого, украинский офис Международного исследовательского агентства «ИФАК» поставил перед собой задачу выяснить отношение к этой проблеме более широкого круга граждан Украины. С 4 по 15 мая 2011 года методом личного интервью (face-to-face at home) были опрошены 1800 респондентов в возрасте 18–55 лет – жителей украинских городов с численностью населения 50 тыс. человек и более. Ошибка выборки составила ±2,4%, при р = 0,954. Основные результаты исследования представлены ниже.
Рынок фармацевтических препаратов
В целом украинцы скорее за сохранение рекламы безрецептурных препаратов в том или ином виде, чем против: 47% высказываются за ограничение рекламы, а 34% поддерживают идею о разрешении рекламы безрецептурных препаратов в полном объеме (рис. 1). Более того, 61% жителей городов согласны с тем, что полный запрет на размещение рекламы безрецептурных лекарственных препаратов нарушает права потребителей на получение информации о товарах.
В качестве возможных мест размещения рекламы безрецептурных препаратов ...
Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться
