ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №6/2011


По следам первопроходцев

Актуальные репутационные стратегии бизнес-лидеров




Автор(ы): Анжела Хачатурова, Игорь Шевченко
Рубрика: СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): брендинг в B2B , промышленный брендинг , репутация бизнес-лидера , репутация компании , репутация собственника
Просмотров: 1017




Есть ли смысл следовать чьим-то стратегиям? Мир так устроен, что в любой сфере жизни, в том числе и в бизнесе, обязательно есть первопроходцы – люди, которые нарабатывают успешные модели поведения. Позже, растиражированные, они неоднократно доказывают свою успешность. Наталия Мандрова, генеральный директор российского агентства инвестиционных коммуникаций Primum, рассказала о нескольких коммуникационных стратегиях, которые могут стать ориентирами для собственников компаний и бизнес-лидеров.



Можно выделить три базовые репутационные стратегии компаний-лидеров в своих отраслях:

  1. Развитие репутации путем комплексного улучшения репутации ключевого актива. Предусматривает участие в политической жизни страны, то есть влияние на политический курс и выработку повестки путем внедрения новых производственных и управленческих практик, повышения эффективности бизнеса и поддержания социальной стабильности.

Тактика:

  • формирование команды менеджеров, создание частного инвестиционного фонда;
  • воспроизведение стандартов управления во всех активах;
  • приобретение новых репутационно значимых активов (важных с точки зрения международного сотрудничества или экспансии на рынке, меняющих расклад сил в каком-либо сегменте, разрешающих какой-либо резонансный конфликт и т. д.);
  • привлечение новых статусных партнеров или крупных иностранных инвесторов;
  • общественная деятельность как один из проектов.
  1. Развитие репутации путем диверсификации бизнес-стратегии. Этот подход используют многие предприниматели, которые достигли определенного уровня благосостояния и имеют возможность инвестировать в другие бизнесы. В основе данной стратегии лежит демонстрация умения быть свободным в реализации перспективных предпринимательских идей. Происходит публичное дистанцирование от ключевого актива, который вырос, и качественный рост бизнесмена. Это стратегия крупных и сверхкрупных предпринимателей.

Тактика:

  • демонстрация экономической эффективности компании;
  • участие в модернизационных проектах;
  • поддержание социальной стабильности, участие в решении социальных проблем территории;
  • вовлеченность в политическую и благотворительную деятельность в регионах для действенного патронирования своего бизнеса.
  1. Развитие репутации с опорой на харизму бизнесмена. Наименее популярная модель, при которой бизнес воспринимается как способ самореализации. Раскрываются такие компоненты предпринимательской жизни, как возможность проявлять себя, встречаться ...
    Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация