ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №5/2011


Природа креатива,

или Почему при слове «идея» мы рисуем лампочку




Автор(ы): Андрей Кирийчук, директор по стратегии креативного агентства Cocain, andreyyy_2003@ukr.net
Рубрика: СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): креатив , креативность , методики развития креативного мышления
Просмотров: 1524




Креатив – это слово, успевшее набить оскомину. Что же оно означает? Наверняка большинству сразу вспомнятся мозговые штурмы, разработки рекламных кампаний и т. п. Прежде чем рассмотреть природу этого интересного явления, определимся с терминологией.



Откуда берутся идеи

Забудем о маркетинговой направленности креатива и расширим это понятие. Предлагаем понимать под креативом творческие (инновационные, нестандартные и т. д.) решения во всех их проявлениях: от удара на футбольном поле до разработки конкурентной стратегии. Ведь природа творческих решений в бизнесе, работе и быту, по сути, одна и та же.

У креативности есть две стороны:

  • способность к генерированию творческих решений, то есть креативность как свойство, присущее человеку;
  • механизмы создания творческих решений для конкретных задач или проектов.

Чем же вызвана способность людей создавать творческий, нестандартный продукт и можно ли ее развивать? Креативность как способность человеческого организма (мы специально не говорим «мозга», поскольку в некоторых теориях нет ссылки на мозг) можно условно разделить на две составляющие:

  • способность генерировать поток образов;
  • способность улавливать эти образы.

Сначала о первой составляющей. Вопрос рождения в голове идей самый сложный и малоизученный, хотя теорий этого процесса уйма. Например, Юнг считал, что человек черпает идеи из коллективного разума. Хотя неясно, откуда они там берутся. Как, например, объяснить такое явление, как параллельность мышления? Каждый из нас наверняка хоть раз сталкивался с тем, что кто-то реализовал его идею. Причем этот кто-то – человек, имеющий с нами мало общего.


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация