Давно пора поднять Одессу на качественно новый уровень дизайна, рекламы и маркетинга. Первым этапом на этом пути должно стать изменение сознания одесситов, уяснение ими важности измерения количественных показателей эффективности рекламы, без которого, например, в Киеве никто сегодня даже не начнет кампанию.

Многие представители одесской бизнес-среды по-прежнему с опаской реагируют на то, что у бизнеса должна быть миссия и стратегия видения его развития. 80% успешных предприятий в Одессе создавались или перерождались в 90-е годы ХХ века. Легкие деньги, несмотря на последующий удар кризиса, повлияли на предпринимателей: они до сих пор не могут перестроиться и понять, что эра миллионов из воздуха давно прошла и сейчас для успеха на рынке необходимо быть в первую очередь цивилизованным бизнесом.

С точки зрения теории понимании маркетинг – система, состоящая из определенных элементов, таких как планирование, ценообразование, продвижение и распространение идей. Однако одесситов это мало интересует – им будет достаточно, если вы «сделаете им хорошо». Им не нужны ваши системы и умные выкладки, они не позволят вмешаться во внутреннюю структуру компании, ценовую политику и планирование – это не ваша епархия. Но попросят: «Сделайте что-нибудь интересное из маркетинга». У одесского заказчика нет понимания того, что маркетинг – это комплекс услуг и работ, направленных на достижение результата.

Здесь любят поговорить

За долгие годы становления одесского рекламного рынка сформировалась тенденция: рекламные агентства возникают с привязкой к конкретному производителю, которому необходимо продвигать свой бренд, или основываются на ресурсах полиграфии и каналах коммуникации, к которым имеют доступ. К сожалению, это уменьшает ценность рекламной идеи в сознании рекламодателей, и у многих бизнесменов разработка рекламы ассоциируется всего лишь с дизайном листовки, флаерса или размещением видеоролика.