ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №3/2011


Социально активные продукты

Опыт использования социальных медиа FMCG-брендами




Автор(ы): Игорь Шевченко, Татьяна Дзинько
Рубрика: СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): коммуникации , социальные медиа
Просмотров: 1046




Как известно, FMCG-бренды не были в числе первых адептов инструментов интернет-маркетинга. Они присматривались к новой коммуникационной среде и спустя некоторое время начали делать первые осторожные шаги, направленные на ее освоение. В этой статье мы приводим два свежих примера того, как FMCG-бренды в СНГ с пользой для себя применили продвижение в социальных медиа.

 



Кейс 1. Как социальные медиа помогли бренду Cheetos поднять продажи

Экструдированные кукурузные чипсы Cheetos -- это успешный бренд компании Frito Lay (одного из бизнес-направлений PepsiCo), который в России занимает второе место по объемам продаж в категории соленых закусок. В целом рынок соленых снеков в России до недавнего времени активно развивался и вышел на второе место в Европе по объемам продаж. Однако последние два года специалисты компании Frito Lay начали отмечать устойчивую тенденцию к уменьшению объемов продаж бренда Cheetos.

«Было выявлено несколько причин такого развития событий. Во-первых, долгое время коммуникации бренда не менялись. Основным каналом коммуникации оставались промокампании таких известных анимационных фильмов для детей, как “Шрек” и “Мадагаскар”. Вследствие этого потребители стали ассоциировать бренд с продуктами, ориентированными на детей. А это, в свою очередь, сделало марку совершенно непривлекательной для старшей подростковой аудитории, которая наиболее интересна с точки зрения объемов потребления такого рода продукции», -- говорит Дарья Демшина-Тебар, старший бренд-менеджер компании Frito Lay (PepsiCo).


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация