ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




еПубликации

17.02.2011 | 13-е заседание клуба «Direct Hit»: секреты побед на конкурсах раскрыты. Внедряй и побеждай!

09 февраля 2011 года в галерее «ХудГраф» ярко, насыщено и вдохновляющее прошло 13-е заседание Клуба директ-маркетологов. По итогу вопрос «Быть или не быть участником профессиональных конкурсов? И зачем?» для присутствующих снят раз и навсегда. Ответ однозначен – быть! И выигрывать благодаря профессиональным фишкам и секретам, которыми поделились лучшие эксперты рынка: Максим Лазебник, Лилия Горелая, Даниил Гридин, Сергей Коваленко, Татьяна Ковалева , Олег Теплых, Михаил Симонов, Ирина Кузнецова, Юний Давыдов и Ярослав Трофимов. Заседание транслировалось в Twitter и Facebook.

Заседание в формате ток-шоу открыл Сергей Коваленко с презентацией кейса-победителя Effie Awards. Как представитель стороны Клиента, он объяснил, что Клиенты чаще всего отказываются от участия в конкурсах, потому что это никак не влияет на продажи. Конечно, они выпускают из виду длительный бесплатный пиар победителей – как агентства, так и заказчика. «А для агентства выгоды более очевидны, - добавил Максим Лазебник (ВРК), - 5% шансов, что победа принесет новый бизнес, еще ее можно использовать как информационный повод для коммуникации с клиентами».

Ярослав Трофимов (Inspire metamarketing) в формате видео-письма и Татьяна Ковалева (Full contact) лично дали ряд полезных рекомендаций по подготовке презентации для участия в конкурсе. По мнению Ярослава, участники конкурсов должны продавать проект и его результаты, а если совсем нечем удивить жюри, спасаться чувством юмора. Татьяна презентовала два успешных кейса (внутренний по поиску промоутеров, и кейс для клиента Microsoft). Ее ключевая рекомендация: оформлять работы профессионально – при участии творческой группы, как минимум, из дизайнера и копирайтера. А чтобы было больше шансов попасть в шорт-лист, стоит подавать на конкурс не один проект, а несколько.

Максим Лазебник подчеркнул, что шансы на победу способен повысить также правильный выбор категории, в которую подается проект. Например, если работа по коммерческому продукту подается в категории «социальный проект», она заведомо попадет в «черный список» жюри. Михаил Симонов (РАМУ) в 5-минутном видео-включении рассказал о номинациях и специальных призах, которые ждут победителей конкурса «Серебряный Меркурий» этом году.

О креативном подходе к общению с жюри конкурсов, подкупах и других победоносных тонкоместо продажи услуг агентства, креатива, бренда разным целевым аудиториям – от членов жюри до клиентов и журналистов. Примером креатива может быть подача работы в первый день конкурса – ее обязательно запомнят, ведь большинство подаются в последний день.

Лилия Горелая (продюсер «Серебряного Меркурия» в Украине) блестяще выступила с презентацией на тему защиты проекта. Креативная идея самой презентации, театрализованная защита на конкурсе – вот, что поможет проекту понравиться жюри и забрать награду. Кстати, именно Лилия по результатам голосования участников была названа лучшим экспертом заседания.

Юний Давыдов (R&I) порекомендовал самый простой и наименее затратный способ победить: «взять членов жюри в заложники и жестко им угрожать». Завершила ряд вдохновляющих выступлений Ирина Кузнецова (официальный представитель Cannes Lions в Украине), приглашая всех, кто сделал хорошую работу, обязательно показывать ее, в том числе и в Каннах. Как работают все озвученные советы и фишки проверить можно уже сегодня: конкурс «Серебряный Меркурий» открыт для работ с 1 февраля. А в конце заседания Валентин Калашник объявил начало подачи работ на конкурс «Direct Hit».

А те, кто отсутствовал на заседании, могли следить за процессом благодаря трансляции в социальных медиа:
- twitter-трансляция (Дмитрий Малюта, Наталия Кальченко и др.) - http://www.dmdays.com.ua/twi-translaciya-club-direct-hit-13;
- facebook-трансляция (Назар Грынык, LEAD9) - http://www.facebook.com/directhit.ua. По этой ссылке также выложены презентации, аудио и видео-подкасты с заседания.

Ознакомится с фотоотчетом и увидеть лица будущих победителей конкурсов можно по ссылке http://www.dmdays.com.ua/directhit/directhit-club/photo-club/photo-dhclub_13?page=1&titles=off.

Задать дополнительные вопросы, а также узнать тему, дату и место следующего заседания Клуба «Direct Hit» можно у его координатора Анны Зинчук zinchuk@uadm.com.ua, тел.: +38 (044) 4909088.
 


Источник: | "Новый маркетинг" |



16.01.2012
Виктор Мирский: «Такой объем телефильмов и мыла уже никому не нужен»

Film.ua продолжаеn работать с рынками России, Украины и Казахстана. Но у кинокомпании есть и европейские амбиции.

01.11.2011
ДИАЛОГ О БУДУЩЕМ…

Рекламодатели, агентства, операторы и исследователи обсудили будущее рынка наружной рекламы и положили начало системному диалогу

31.10.2011
Реклама на ощупь

Какие цифровые технологии становятся популярны у рекламщиков

19.09.2011
Digital уничтожает эксклюзивность luxury-брендов

Бренды класса премиум в затруднении. Им трудно оставаться избранными в среде цифровых медиа

08.09.2011
7 тенденций онлайн-шопинга

Торговля онлайн — только в начале своего развития. Что поможет ей сделать решительный скачок?

19.08.2011
Будьте моим спонсором

Как обычные люди рекламируют крупные компании

09.08.2011
Позиционирование брендов торговых предприятий на товарном рынке

Конкуренция с каждым годом усиливается, и компаниям постоянно нужно доказывать потребителям, что их товар самый лучший и самый нужный. В таких условиях нельзя не вспомнить о важности правильного позиционирования.

12.07.2011
Торгуем у дома

Маленький продуктовый магазин -- хороший бизнес даже для тех, у кого нет опыта в торговле. Каких ошибок нужно избежать, чтобы создать прибыльную торговую точку?

29.04.2011
ПРОЯВИТЬ УСТОЙЧИВОСТЬ И СЭКОНОМИТЬ

О том, как внедрение экологических технологий позволяет экономить огромные средства в таких компаниях, как PepsiCo, Wal-Mart и International Paper.

17.02.2011
Вендула Мразова: лояльность в социальных сетях – дань моде или эффективная технология?

Маркетинг лояльности активно развивается, по своим законам на каждом рынке. Заглянем в Чехию. Здесь хорошо известна компания Wundermann, которая зарекомендовала себя благодаря эффективным и смелым решениям в директ-маркетинговых проектах и в разработке программ лояльности покупателей. Представляем Вашему вниманию продолжение эксклюзивного интервью Вендулы Мразовой, Руководителя департамента стратегического планирования агентства Wunderman, порталу LOYALTY.INFO.


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация