ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №11/2010


Строго персонально

FAQ по Закону Украины «О защите персональных данных»




Автор(ы): Анжела Хачатурова
Рубрика: МАРКЕТИНГ ОТНОШЕНИЙ
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): базы данных , директ-маркетинг , персональные данные
Просмотров: 2350




Закон «О защите персональных данных», принятый Верховной Радой Украины 1 июня 2010 года, стал темой дискуссии в рамках VI Международного форума «Лояльный покупатель: где у него кнопка?», организованного компанией IdeasFirst и журналом «Новый маркетинг». Прокомментировать «темные» места закона и помочь компаниям подготовиться к его вступлению в силу попросили Валентина Калашника, директора маркетинг-группы OS-Direct, президента Украинской ассоциации директ-маркетинга (УАДМ), и Дмитрия Йовдия, управляющего партнера юридической компании Legal Assistance Group.



Появление этого закона обусловлено тем, что Украине необходимо выполнить ряд требований Евросоюза в контексте евроинтеграционных процессов. Документ призван регулировать правоотношения в сфере защиты персональной информации потребителей и вступает в силу 1 января 2011 года. Однако в самом законе не все так гладко, как хотелось бы.

 

«Новый маркетинг»: Каковы подводные камни нового Закона «О защите персональных данных»?

Валентин Калашник, директор маркетинг-группы OS-Direct, президент Украинской ассоциации директ-маркетинга (УАДМ): Их несколько. Прежде всего, закон перекраивает все законодательное поле, создавая значительный крен в сторону защиты именно личных, а не общественных интересов. Попробую обозначить круг людей, которые будут вовлечены в этот процесс. Согласно этому закону персональными данными считается практически любая информация, которая используется для идентификации человека (то есть фамилия, имя, номер телефона и т. д.). Но, что самое интересное, эти данные могут храниться не только в электронном виде, но и в виде картотеки. Это означает, что визитки, которые находятся в наших визитницах, тоже персональные данные.

Кроме того, в законе есть «замечательная» норма: все персональные данные с 1 января должны быть зарегистрированы специально уполномоченным органом. Оцените масштабы! Любой предприниматель, имея картотеку своих поставщиков, обладает определенным массивом персональной информации и, если буквально воспринимать норму закона, должен поставить эту информацию на регистрацию. Не говоря уже о таких компаниях, как рекламные агентства и call-центры, у которых могут быть тысячи различных баз персональных данных. Кстати, «1С» тоже база персональных данных, ведь в ней есть информация о сотрудниках и клиентах.

В европейской практике существует разделение персональных данных на идентифицирующие (или данные общего характера – фамилия, имя, отчество, дата и место рождения, гражданство, место жительства) и уязвимые (информация о состоянии здоровья, религиозных и политических взглядах, идентификационные коды, отпечатки пальцев, фотографии, кредитная история и т. д.). Для уязвимых персональных данных предусмотрена более высокая степень защиты. В Законе Украины «О защите персональных данных» такой классификации нет. В результате этого и режим защиты различных персональных данных практически ...


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться

Анжела Хачатурова
АВТОР
Анжела Хачатурова
маркетолог
an_smila@mail.ru


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация