Здравый смысл, помноженный на методичность

Разные компании по-разному представляют роль и обязанности специалиста по маркетингу в своих структурах. Это вносит неоднозначность в само определение должности «маркетолог». «Маркетологами называют и менеджеров по рекламе, и специалистов по PR, и даже бренд-менеджеров, – комментирует ситуацию Наталия Строгаль, консультант по подбору персонала кадрового холдинга АНКОР в Киеве. – Все эти специалисты работают в сфере маркетинга. Однако маркетолог – это отдельная специальность с определенными функциональными обязанностями, основные из которых – следующие:

• тщательное изучение товара (услуги) компании и его особенностей;
• изучение потребителей данного товара (услуги), их сегментация;
• изучение рынков сбыта и их специфики;
• мониторинг конкурентов и анализ их деятельности;
• прогноз спроса и его динамики;
• участие в формировании товарного ассортимента;
• участие в ценообразовании;
• определение стратегии позиционирования товара;
• проведение маркетинговых мероприятий и анализ их эффективности.

В зависимости от положения дел в отдельно взятой компании одни пункты выпадают, а другие добавляются. Кроме того, в среде малого и среднего бизнеса руководители иногда возлагают на маркетолога множество дополнительных обязанностей, а это палка о двух концах: с одной стороны, экономятся средства, с другой – у маркетолога нет времени на качественную работу по всем ключевым направлениям».
Что касается личных качеств, которые присущи «чистокровному» маркетологу, их очень точно обозначила Лилия Горелая, управляющий партнер маркетинг-группы OS-Direct: «Маркетолог – это человек с определенным типом мышления. Он достаточно аналитичен, в меру креативен, последователен, а главное, тонко чувствует различные аспекты психологии взаимоотношений. Ведь маркетинг – это зачастую здравый смысл, помноженный на методичность».

Маркетолог должен быть и хорошим управленцем, и прекрасным коммуникатором: от того, какой темп, а главное, какую энергетику он задаст, зависит результат коллективной работы. Грамотная речь, презентационные и организаторские способности, умение быстро адаптироваться и работать в условиях неопределенности – вот еще несколько ...