ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №7/2010


Фантазии об Интернете без «печеньки»





Рубрика: FRESH. ТехноВидение
Доступ: открытая
Просмотров: 1298




Согласно новому закону о личных данных, который должен вступить в силу в 27 европейских государствах в апреле 2011 года, незаметное отслеживание действий пользователей в Сети с помощью cookie станет запрещенным приемом. Что это значит для владельцев сайтов? Давайте пофантазируем.



В принципе, cookie – это текстовый файл. По нему невозможно узнать что-то о системе, которую вы используете, посмотреть, что вы делаете, и он ничего не записывает. Это обычный текстовый файл, доступный только для чтения, как документ Word.

Единственный, кто его редактирует, – это сайт, который создает его с помощью вашего веб-браузера. Как правило, cookie зашифрован и содержит только уникальные идентифицирующие данные. Главное, что нужно знать о «печеньках»1, – в них есть только та информация, которую вы уже предоставили сайту, находясь на его страницах.

Никто не паникует из-за того, что является обладателем клубной карты Tesco Clubcard. Хотя она идентифицирует вас как уникального покупателя и дает Tesco всю информацию о том, что вы купили и в каком количестве, а также о том, как часто вы используете карту в магазинах. Но она не может сказать Tesco, делаете ли вы покупки в Sainsbury"s, как часто вы их делаете и что именно покупаете. Если у вас эту карту украдут, злоумышленники не получат ничего, кроме кусочка пластика с уникальным номером, совершенно бесполезным для них. В этом смысле cookie схожи с клубной картой.
Большинство суеверий, связанных с cookie, объясняются недостаточной осведомленностью о его преимуществах. Новое законодательство гласит, что cookie можно записывать только с согласия посетителя. Европейским компаниям придется спрашивать всех посетителей, не возражают ли они против того, чтобы сайт запоминал их действия.

Проблема может возникнуть, когда вы решите купить что-то в интернет-магазине и захотите положить покупку в корзину. Если при этом вы откажете сайту в записи cookie, он просто забудет, что вы хотите купить. Ведь это единственный способ запомнить ваши действия. А поскольку вы сказали сайту, что он не может сохранять cookie, он забудет, что вы сказали ему на предыдущей странице, когда вы перейдете на следующую. И ему придется снова спросить вас об этом. И так на каждой странице. Снова и снова, много-много раз.

В индустрии уже задумались об этой проблеме, но все предложенные решения натыкались на непреодолимое препятствие – законы, регулирующие сбор, хранение и использование информации.

Итак, у владельцев сайтов есть три варианта:

1. Перестать использовать cookie. В этом случае можно сразу попрощаться с доходом от сайтов и, скорее всего, от рекламы на них. Конечно, ...


Для просмотра всей статьи необходимо зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация