ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №11/2007


Банкиры на распутье

Переход от экстенсивного к интенсивному развитию банковской отрасли не за горами




Автор(ы): Андрей Косецкий
Рубрика: ИССЛЕДОВАНИЯ
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): банкинг
Просмотров: 889




Украинский рынок банковских услуг для населения в последние два года развивается быстрыми темпами. Об этом свидетельствуют значительный рост активов банков, увеличение кредитного портфеля и активизация рекламной деятельности в данном секторе. Основные причины происходящего – стабильный рост доходов населения и приход международных игроков, который произвел эффект катализатора.



Рынок растет

Рост банковского рынка выражается прежде всего в увеличении активов финансовых учреждений и популярности услуг кредитования населения. В 2006 году активы банков выросли на 59%, повторив темпы роста 2005 года. К концу 2007 года также ожидается увеличение активов не менее чем на 60% (рис. 1).

Банкиры на распутье | Close | Новый маркетинг

В 2006 году наблюдался кредитный бум: объем кредитования физических лиц увеличился более чем в два раза, до 77,8 млрд грн. В 2007 году темпы роста немного снизились, но, тем не менее, остались очень высокими и составили около 90% (рис. 2).Банкиры на распутье | Close | Новый маркетинг

Еще один признак развития банковской отрасли – значительное увеличение рекламной активности на рынке услуг финансовых учреждений. Этот процесс начался осенью 2006 года, а в январе – мае 2007 года рекламные бюджеты банков увеличились в три раза по сравнению с аналогичным периодом 2006 года (рис. 3). Одни финансовые учреждения рекламировали свое новое название, другие проводили ре­брен­динг, а третьи, отметив усиление конкуренции, старались сохранить свои позиции. Высокая рекламная активность, с одной стороны, была следствием конкуренции на рынке и средством борьбы за новых пользователей, а с другой – повышала общую культуру пользования банковскими услугами и способствовала увеличению спроса на них.

Основные причины быстрого развития банковского сектора – стабильный рост доходов населения и приход на отечественный рынок международных игроков. Действительно, в течение последних шести лет в Украине наблюдалось увеличение реальных доходов населения: годовые темпы роста в указанный период составляли от 10 до 24%. Максимальный показатель был зафиксирован в 2005 году – 24%. Темпы роста средней заработной платы составляли от 15 до 24% в год (рис. 4).

Стабильный рост доходов привел к увеличению среднего класса. Его представители уже удовлетворили свои базовые материальные по­требности и обрели уверенность в своих будущих доходах, что и спровоцировало ...


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация