ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №5/2008


Кто плохо играет, пусть танцует






Автор(ы): Галина Петренко
Рубрика: ОТ РЕДАКТОРА
Доступ: открытая
Ключевые слова (теги): тренд
Просмотров: 820




Организаторы спортивных мероприятий давно заметили, что количество людей, посещающих соревнования по тому или иному виду спорта (или смотрящих матчи по телевизору), зависит от успеха игры команды, представляющей регион. Другими словами, если украинские спортсмены выигрывают заплыв брасом, интерес к плаванию у населения страны возрастает, если проигрывают – падает. Однажды менеджеры терпевшей поражение за поражением американской баскетбольной команды Miami Heat, ища способ привлечь к ней интерес, решили опросить тех немногих болельщиков, которые упорно продолжали посещать ее игры, чтобы выяснить, что же поддерживает их желание покупать билеты. И оказалось, что все они приходили посмотреть вовсе не на игру разочаровавших их спортсменов, а на
прекрасную женскую группу поддержки, выступавшую в перерывах. Сегодня спорт переживает интересные времена. Чтобы он мог конкурировать с другими видами развлечений, маркетологи добавляют все больше развлекательных элементов в спортивные состязания,
превращая их в настоящие шоу. Да и вообще используют в своей работе весь арсенал маркетинговых инструментов: например, выпускают ограниченные партии газированной воды с автографами спортивных звезд на этикетках. О том, какие еще приемы помогают спортивным
маркетологам блестяще выполнять свою работу, читайте в этом номере.


Для просмотра всей статьи необходимо зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация