Все о Моррисоне

В настоящее время мы можем видеть три рекламных макета, продвигающих холодильник Side-by-side серии J, мобильный телефон Е-950 и встраиваемую духовку Twin conveсtion. Основное послание заключается в том, что дизайн рекламируемых продуктов создал Джаспер Моррисон.
У всех оригинал-макетов есть нечто общее: очевидный акцент на дизайне, и не просто на дизайне, а на «особом» дизайне от Джаспера Моррисона, который представляет дизайн как принцип суще­ствования.

Общий слоган звучит так: «Уяви стиль сучасності від Джаспера Моррісона». На каждом макете можно прочесть цитату мэтра: «Роль дизайну – вдосконалювати середовище, покращувати якість повсякденного життя на фундаментальному рівні». Кроме того, все рекламные макеты содержат краткую справку о том, кто такой Джаспер Моррисон: вероятно, для тех, кто слышит это имя впервые.

Компанию Samsung нельзя отнести к новичкам в области дизайна. Более того, она входит в число мировых лидеров по количеству престижных наград (рис.). У Samsung семь дизайн-центров в шести странах мира и своя школа дизайна с многолетними традициями. Тем не менее корпорация решила прибегнуть к сотрудничеству с внешним дизайн-ателье, для чего ей, безусловно, пришлось в значительной степени перестроить бизнес‑процессы, связанные с проектированием, производ­ством и выводом на рынок новых моделей.

Однако насколько эффективной может оказаться стратегия продвижения продуктов с помощью имени дизайнера, которого практически не знает отечественная публика (возможно, за исключением профессионалов)? В настоящее время, когда сотрудничество Джаспера Моррисона и компании Samsung в самом разгаре, рано делать однозначные выводы об успехе или неудаче подобных маркетинговых инициатив. Однако очевидно, что, применяя нестандартные, возможно, противоречивые рекламные приемы, Samsung привлекает внимание и вызывает симпатию у тех потребителей, которые раньше были равнодушны к этому бренду.

  Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться