ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №3/2007


«Десант»: пиво для военных – красивых, здоровенных






Автор(ы): Евгений Резников
Рубрика: РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): креатив , реклама
Просмотров: 1130




Летом 2006 года на отечественный пивной рынок вышла новая торговая марка «Десант», созданная ЗАО «Оболонь». Расширение пивной линейки было вполне закономерным. ТМ «Оболонь», лидирующая на рынке и по объемам, и по знанию, слишком долго оставалась единственной в портфеле брендов ЗАО «Оболонь» и охва­тывала все сегменты рынка. Поэтому производитель несколько лет назад задумался над увеличением зон влияния. Сначала был выпущен Hike Premium Beer, основная задача которого заключалась в том, чтобы занять лидирующие позиции в сегменте «средний плюс». А появившийся чуть позже «Десант», по замыслу «Оболони», должен был стать лидером в сегменте «средний минус».


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться

Евгений Резников
АВТОР
Евгений Резников

evreznikov@mail.ru


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация