ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №3/2007


Fortis утверждает: взрослеть не страшно






Автор(ы): Дмитрий Пасечник
Рубрика: РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): лучшие практики , реклама
Просмотров: 1162




Украинский рынок страхования жизни ненасыщен и потому привлекателен для иностранных компаний. Одна из них – международная финансовая группа Fortis, недавно купившая контрольный пакет акций украинской страховой компании «Эталон жизни». В Украине Fortis планирует уделять значительное внимание накопительным программам добровольного страхования. Для поддержки первых трех страховых продуктов «Фортис страхование жизни Украина» (так теперь называется «Эталон жизни») запустила рекламную кампанию. Ее главные герои – дети, примеряющие на себя роли взрослых.



«Новый маркетинг»: Почему Fortis решила выйти на украинский рынок страхования? Что послужило причиной приобретения компании «Эталон жизни»?
Якоб Вестерлакен, генеральный директор европейского подразделения компании Fortis Insurance International:
Анализируя перспективы выхода на зарубежные рынки, многие западные страховые компании ориентируются лишь на безопасность рынка той или иной страны с точки зрения условий ведения бизнеса. Мы не ставим этот критерий во главу угла, а руководствуемся целым набором показателей: численностью населения в определенных регионах, уровнем развития инфраструктуры (особенно банковской), уровнем проникновения услуг страховых компаний. Украина – очень пер­спективный рынок для продажи услуг страхования жизни. Здесь много людей с высшим образованием и хорошо представлен средний класс, который и составляет основную аудиторию страховых компаний. При этом количество уже застрахованных небольшое: в этом отношении Украина гораздо привлекательнее, чем, например, Эстония.
Готовясь к выходу на рынок, мы искали местного страховщика, который соответствовал бы нашему профилю деятельности: специализировался на страховании жизни, был успешным в банковском страховании и имел сильный менеджмент, знающий и чувствующий рынок.


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация