ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №3/2007


Косметика в аптеках глазами провизоров






Автор(ы): Светлана Жахалова
Рубрика: ИССЛЕДОВАНИЯ
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): исследования , тренд
Просмотров: 3059




Наверное, в детстве, читая увлекательные книги американских и западноевропейских писателей, вы не раз встречали описания аптеки как места, в котором продаются чудесные лакомства вроде леденцов и газировки. И думали, почему аптеки, где вам самим доводилось покупать зеленку и мозольный пластырь по просьбе мамы или бабушки, так разительно отличались от описанных в книгах? Но все меняется. И если еще несколько лет назад появление в украинских аптеках полок с косметическими средствами, биологически активными добавками, лечебными чаями и гигиенической помадой было новшеством, то сегодня их ассортимент расширяется с космической скоростью. Появилась в аптеках и косметика. Какие же марки косметики рекомендуют провизоры и что чаще всего спрашивают потребители? Эти вопросы были заданы работникам аптек – провизорам и менеджерам по закупкам – в ходе исследования, проведенного компанией «КОМКОН Фарма – Украина».



Методология исследования

Компания «КОМКОН Фар­ма – Украи­на» с 2004 года проводит регулярное исследование Pharma-Q «Мнение провизоров /фармацевтов», цель которого – изучение широкого спектра факторов, влияющих на ежедневную практику фармацевтов. Основное внимание в ходе исследования уделяется двум видам мониторинга: оценке лекарственных препаратов по различным критериям, определяющим конечные продажи в аптеке, и визитам медицинских представителей, которые отражают работу производителей с аптеками. Помимо этого осуществляется детальный анализ использования фармацевтами различных информационных источников и особенно­стей ежедневного взаимодействия с покупателями.


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация