ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №3/2007


Сага о продуктах

Инновации – путь к счастливому потребительскому будущему




Автор(ы): Алексей Имас, Инна Имас
Рубрика: СТРАТЕГИИ И КОНЦЕПЦИИ
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): инновации , креатив , разработка продуктов
Просмотров: 1477




Пылесос – вещь, необходимая каждой семье. Пылесос с водяным фильтром – устрой­ство повышенной эффективности. То же самое устройство, но с мягкой пушистой ручкой, обеспечивает повышенную комфортность. Пылесос с динамической расцветкой и воспроизведением музыки – это улучшенный дизайн и многофункциональность. Вакуум-пылесос, встроенный в стену, – революция жанра. Все это, вместе взятое, – эволюция инновационных процессов на рынке пылесосов. В случае применения данной логики к другим рынкам – например, к рынку продуктов личной гигиены или аппаратов автоматической раздачи корма для рыбок – результаты могут быть самыми неожиданными. Шутка, конечно, но в любой шутке есть только доля шутки. Все остальное – инновационный подход к правде.



Инновации – один из основных двигателей рынка. Это касается как продуктовых инноваций, так и инно­ваций, связанных с представлением продукта, – то есть упаковкой, дизайном, приемами маркетинга и рекламы. При этом инновации – это не только передовые технологии, но и новое видение, а также нетрадиционный подход к выведению продукта на рынок. Инновации бывают разные: одни полезны, поскольку вносят революционные или, на худой конец, эволюционные изменения; другие бесполезны для потребителя, но меняют восприятие продукта; третьи не предполагают никакой пользы и не влияют на восприятие, но принципиально удешевляют продукт, упаковку или метод его продвижения без потери качества.


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация