ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №8/2007


Размолоть все в порошок и стать знаменитым

Компания Blendtec достигла известности, разместив в Интернете видеоклипы, демонстрирующие достоинства ее продукции – сверхмощных блендеров




Автор(ы): Виктор Тарнавский
Рубрика: ПРОВЕРЕНО ПРАКТИКОЙ
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): зарубежный опыт , инновации , развитие бренда
Просмотров: 1545




Одни компании годами бьются за узнаваемость своих брендов и тратят на их продвижение огромные средства. Другие же много лет ничего не делают, а в один прекрасный день придумывают что-то настолько простое, дешевое и эффективное, что всем остальным остается только кусать локти от зависти. Яркий пример такой удачной находки – реклама компании Blendtec, производителя мощных профессиональных и потребительских блендеров. Эта малоизвестная фирма с оборотом всего $40 млн. за считаные недели стала знаменитой, разместив в Интернете видеоклипы, в которых ее блендеры размалывали в порошок самые неожиданные предметы



Размелет или не размелет? Вот в чем вопрос


Все видеоролики Blendtec начинаются одинаково. Пожилой человек в белом халате, с седеющей шевелюрой, подходит к обычному кухонному столу, на котором стоит блендер, и, глядя в глаза аудитории, произносит одну и ту же фразу: Will it blend? That is the question («Размелет или нет? Вот в чем вопрос»). После этого внутри блендера оказываются различные предметы, причем весьма неожиданные: стеклянные шарики, мячики для гольфа, жареный цыпленок, игрушечные машинки, электролампочки и даже мобильные телефоны. Человек на экране сообщает публике, какой режим он выберет в данном случае, надвигает на глаза защитные очки и нажимает на кнопку. Гр‑р‑р‑р‑р‑р‑р! Ж‑ж‑ж! Внутри блендера все приходит в движение. В пластиковом стакане взметается вихрь мелких частичек. Спустя полминуты человек выключает блендер, молча открывает крышку и высыпает его содержимое на лист картона или стекла. Появляется надпись: Yes, it blends! («Перемололо!»), и экран гаснет. Продолжительность клипа обычно не превышает двух минут. При желании его можно загружать снова и снова.


До ноября 2006 года, когда подобные клипы появились на интернет-ресурсе YouTube.com, компания Blendtec была неизвестна широкой публике. Между тем она отсчитывает свою историю с 1975 года, когда основатель предприятия Том Диксон (тот самый пожилой человек в белом халате) придумал, как оснастить ручную мельницу для размола зерна в муку электромотором от пылесоса. Диксон реализовал свою идею с помощью компании K-TEC Kitchen Mill и возглавил подразделение, которое в течение 20 последующих лет исправ­но поставляло на американский рынок профессиональное кухонное оборудование – мельницы для размола, блендеры, диспенсеры, миксеры. В 1999 году на основе этого подразделения была создана фирма Blendtec, которая вышла на потребительский рынок, начав продавать под торговой маркой Fine Living Products кухонные комбайны, высокотехнологичные блендеры, напичканные электроникой, и прочую бытовую технику.


К середине первого десятилетия ХХІ века объем продаж Blendtec составил около $40 млн. в год, в ней работало порядка 180 человек во главе с Томом Диксоном, который продолжал создавать новые модели мощных блендеров (до 3 кВт и более). Он лично испытывал свои творения, ...


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация