ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №8/2007


Рынок наружной рекламы продолжает расти






Автор(ы): Леонид Хрипливый, руководитель проекта компании «Украинский Медиа Монитор
Рубрика: ИССЛЕДОВАНИЯ
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): исследования , наружная реклама
Просмотров: 2554




Анализируя итоги первого полугодия 2007 года на украинском рынке наружной рекламы, можно отметить следующие тенденции:

  • замедлились темпы увеличения количества рекламных конструкций и бюджетов;
  • настойчивое намерение властей ввести полный запрет на рекламу табачных и алкогольных изделий на наружных носителях привело к уменьшению доли категорий табака и алкоголя в бюджете наружной рекламы;
  • средний показатель занятости рекламных поверхно­стей по Украине позволил спрогнозировать увеличение числа носителей в будущем;
  • продолжился процесс укрупнения национальных операторов, которые по-прежнему вкладывали средства не в установку новых конструкций, а в покупку уже существующих;
  • поскольку плотность размещения конструкций в мегаполисах, особенно в центре, уже близка к клаттерному пределу, а городские власти стремятся решить проблему рационального размещения объектов наружной рекламы в городской инфраструктуре, операторы вынуждены двигаться на периферию городов и на трассы, а также выделяться в городах. Для этого они использовали большие форматы и нестандартные кон­струкции: крышные установки, брандмауэры, юниполы, мегаборды, видеопанели. По количеству нестандартных наружных конструкций по-прежнему лидирует Киев.
     


Анализ основных показателей и тенденций рынка позволяет прогнозировать рост рынка наружной рекламы и во втором полугодии текущего года. По итогам 2007 года ожидается рост общего количества носителей наружной рекламы в Украине на 10–15%, а рост бюджетов – на 17–25%. Наибольшие темпы роста, как и в первом полугодии, будут демонстрировать высокотехнологичные конструкции.

 

Рынок наружной рекламы продолжает расти | Close | Новый маркетинг

 

Рынок наружной рекламы продолжает расти | Close | Новый маркетинг

 

Рынок наружной рекламы продолжает расти | Close | Новый маркетинг

 

 

Тайм-менеджмент 60minut.info


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация