ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №2/2007


Ставка на комфорт

Сеть Comfy заставила потребителей задуматься об удобстве совершения покупок




Автор(ы): Наталия Бужинецкая, Наталия Кошевая
Рубрика: ПРОВЕРЕНО ПРАКТИКОЙ
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): лучшие практики
Просмотров: 1321




Чуть больше года назад компания «Акустика» завершила сотрудничество с «Домотехникой», в рамках которого партнеры общими усилиями развивали в Восточной Украине сеть по продаже бытовой техники под ТМ «Домотехника». По окончании совместной работы в активе «Акустики» оказались магазины, нуждавшиеся в ребрендинге. Чтобы он прошел успешно, нужно было не только создать новый бренд, но и перестроить процессы компании, сделав условия обслуживания более привлекательными для потребителей, чем у бывшего партнера, а теперь уже конкурента.



Начало новой жизни

Компания «Акустика» появилась на свет в 1994 году в Днепропетровске. Ее основным бизнесом всегда была розничная торговля бытовой техникой и электроникой. С июля 2002 года по январь 2006 года «Акустика» развивала на востоке Украины сеть магазинов бытовой техники и электроники «Домотехника». В рамках совместного проекта компания «Домотехника» предоставляла право на использование своей торговой марки, а «Акустика» полностью осуществляла управление розничной сетью. Однако с января 2006 года руководство «Акустики» решило прекратить партнерские отношения с «Домотехникой» и развивать собственную сеть магазинов. Причина – стратегические разногласия владельцев компаний.
В активе «Акустики» оказалось восемь магазинов (в Днепропетровске, Запорожье, Днепродзержинске, Кривом Роге, Павлограде и Кременчуге), для которых нужно было разработать новый бренд. В дальнейшем компания планировала активно развивать новую сеть в Восточной Украине, открывая в среднем по три магазина в месяц.


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация