ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №7/2007


Все лучшее – детям

Благодаря своему контенту Nickelodeon стал самым популярным детским телеканалом мира




Автор(ы): Виктор Тарнавский
Рубрика: ПРОВЕРЕНО ПРАКТИКОЙ
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): зарубежный опыт , понимание потребителей
Просмотров: 1278




Создание телепрограмм для детей не самое простое искусство. Дети смотрят только то, что им по-настоящему интересно, а главное, воспринимают мир не так, как взрослые, которым иногда не в силах помочь даже воспоминания об их собственном детстве. Все специалисты, создающие товары для детей, сталкиваются с этими проблемами, но на телевидении они наиболее зримы – во всех смыслах. Однако почему бы не спросить у самих маленьких потребителей, что им нравится, а что нет? Эту стратегию с успехом использовал американский кабельный канал Nickelodeon, который сверяет все свои шаги с интересами целевой аудитории. Благодаря такой «консультативной» помощи Nickelodeon стал самым популярным детским телеканалом мира и в настоящее время выстраивает многоотраслевую развлекательно-маркетинговую группу



Путь к популярности


Конец 70-х – начало 80-х годов XX века были в США временем подъема кабельного телевидения. Техника достигла такого уровня, что производство и передача телевизионного контента стали по-настоящему массовыми, а страну начали оплетать кабельные сети, предлагавшие зрителям десятки каналов локального, регионального и общенационального масштаба.


Одним из многих каналов был и Nickelodeon, возникший в 1977 году в Коламбусе (штат Огайо) как часть экспериментального кабельного проекта Qube. В 1979 году детский проект приобрела компания Warner‑Amex – со­вместное предприятие Warner Communications и эмитента кредитных карт American Express, который в рамках тогдашней стратегии диверсификации осуществлял экспансию в ряд отраслей, в том числе и медиа.


По прошествии многих лет сложно сказать, что двигало дирекцией Warner-Amex, вознамерившейся развивать Nickelodeon как детский некоммерческий канал. По некоторым данным, это решение было PR-ходом, ответом на критику со стороны общественности, обвинявшей кабельную индустрию США в без­оглядной коммерциализации. Для руководства проектом пригласили одного из лучших американских специалистов в области телевидения для детей – Сая Шнайдера, который прославился еще в 50–60‑е годы, помогая продвигать игрушки от компании Mattel с помощью мультфильмов и детских передач. На старости лет он с удовольствием занялся созданием качественного детского канала: заполнил сетку лучшими иностранными мультфильмами, научно-популярными и познавательными передачами, документальными лентами об изве­стных людях.


Шнайдер недолго руководил Nickelodeon. В начале 80‑х годов он отошел от дел и вскоре умер. Однако именно он сформулировал ряд основополагающих принципов, которые сыграли значительную роль в создании бренда Nickelodeon и остаются актуальными до сих пор. Среди них, например, такие:

  • детальные исследования детской аудитории – единственная возможность узнать, что и как нужно сказать, чтобы вас поняли;
  • некоторые продукты можно позиционировать как инструмент для шуток и проказ. Дети обожают подшучивать над взрослыми и видеть, как те оказываются в глупом положении;
  • неважно, как вы позиционируете продукт, главное, чтобы детям было с ним весело и ...
    Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация