Пивные «тяжеловесы» теснят мелких игроков

В 2006 году на долю среднестатистического любителя пива в Украине приходилось 51,5 л этого напитка. Александр Марченко, директор по маркетингу компании «САН Интербрю Украина», считает, что по итогам 2007 года по­требление пива на душу населения составит около 60 л, и потенциал для роста еще есть. Так, российский или болгарский потребитель выпивает в среднем 67–68 л пива в год, а житель Венгрии, Хорватии и Румынии – 77–85 л. Украинец, по мнению производителей, должен выпивать в год как минимум 70 л этого напитка.

Рынок пива развивается не только благодаря увеличению объема потребления (в том числе и из-за смещения предпочтений с крепких алкогольных напитков), но и по причине изменения его частоты. А вот количество любителей хмельного напитка остается практически неизменным. Согласно данным компании TNS Ukraine, по состоянию на конец 2006 года пиво потребляли 70,37% жителей Украины в возрасте от 16 до 65 лет, что всего лишь на 2,8% больше, чем в 2005 году. В целом же за последние четыре года количество потребителей менялось несущественно, и в дальнейшем эта динамика сохранится (рис. 1, региональное потребление – рис. 2).

Результаты исследования компании «КОМКОН-Украина» (U‑TGI – укра­инский индекс целевых групп) показывают, что около 44% потребителей в 2006 году пили пиво от одного раза в неделю до двух-трех раз в месяц, а 27,6% респондентов делали это два-три раза в неделю. Число потребляющих пиво реже одного раза в месяц (9,9% в 2005 году и 9% в 2006 году) уменьшилось, зато увеличилось количество тех, кто пьет этот напиток один или несколько раз в день (первых – с 6% в 2005 году до 7,2% в 2006 году, а вторых – с 1,5 до 1,9%) (рис. 3).

  Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться